赵阳SEM博客
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信息流广告出价方式怎么选？
优化师在投放信息流广告的时候，总是会纠结选择哪种出价方式，特别是一些刚刚入行的新手小白，经常会被这个问题库困扰，因为出价方式能够直接决定信息流广告的展现，和推广的价格。
在之前的文章里，给大家介绍了信息流广告的基本概念、投放流程、渠道选择、定向方式等（进入“首页”搜索“0-1信息流”即可查看）
那么信息流广告的出价方式有哪些？面对这些不同的出价方式又要怎么选呢？
今天就给大家讲一讲：信息流广告出价方式怎么选。
信息流广告出价方式有哪些？
目前来说，信息流广告的出价方式可以分成3类：
1、传统出价方式：
CPC(点击出价)：按点击付费，只要用户有“点击广告”这个行为，就需要给系统付费。
CPM(展现出价)：按千次展现付费（只要广告在用户面前展现，就要给系统付费）
2、智能出价方式 ：
OCPC：按转化出价，按点击付费
OCPM：按转化出价，按展现付费
放量模式：不需要设置出价，系统自动根据我们想要的成本或行业平均成本去寻找目标用户。
*按转化出价：来一个表单、一个用户线索叫一个转化，这种信息流广告出价方式可以理解成，想要多少钱来一个转化，就出多少钱，所以OCPC、OCPM可以理解为：虽然是按照想要多少钱来一个转化去出价的，但是系统在收费时还是按照广告的点击/展现收的费。
3、其他出价方式：
除此之外，还有一些不经常使用的信息流广告出价方式，比如CPT（按时长收费，可以是“天”“周”“月”)，CPD（按下载收费，注意：不是“Cost per Day按天收费”，按天收费是CPT)，CPS（按销售付费，可以理解成销售分成)
不同信息流广告出价方式适用场景
1、CPC&CPM
CPC(展现出价)和点击出价(CPM)，这两种出价方式本质上是一种人工出价控制，我们在投放信息流广告的时候，可以设置预算、成本，就是设置广告费用的上限，同时再设置一个可以接受的平均用户转化成本。
这种信息流广告出价方式适用于对信息流广告的展现和点击成本有一定要求的账户。
2、智能出价方式
按转化出价，这种出价方式意味着优化师在投放信息流广告的时候，可以指定目标转化，设置目标转化成本。系统则会根据优化师设置的预算和成本，在让实际转化成本与目标转化出价接近的同时，自动争取更多的转化量。
这种信息流广告出价方式适合那些对转化成本有要求、但对预算消耗没有特别控制、同时账户转化成本满足预期的账户。
放量模式适合于一些竞争较大、有明确的预算设置，同时又有很多潜在转化用户的账户，放量模式最大的优势在于能够使计划快速度过冷启动期，然后去放量获客。
智能出价和人工出价相比有什么优势？
采用智能出价方式，当系统积累了足够多的转化数据，就可以自动往效果最大的方向去跑了。
这个时候优化师们就不需要再去纠结跑哪种出价方式了，直接交给系统就好。然后就可以把我们宝贵的精力用在优化素材、优化创意、账户诊断、数据分析、效果优化这些东西上面了。
以上就是“信息流广告出价方式怎么选”的一些相关内容分享，希望能够对你有所帮助！
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