赵阳SEM博客
《高薪竞价员知识图谱》，点击免费领取
百度竞价推广怎么诊断账户，快速确定账户问题？
各位做竞价的朋友们一定遇到过类似的问题：
- 感觉账户有问题，但找不到问题在哪；
- 账户效果不好，想解决但自己无从下手；
- 想找个大佬帮自己看账户，身边却找不到合适的人选；
- ……
作为一个竞价员，如果你还是按部就班头痛医头脚痛医脚，那就永远只能做个二流竞价员，所以不光为了当前账户的效果，更是为了提升自己的能力，每个竞价员都应该掌握百度竞价推广怎么诊断账户。
所以今天这篇文章就来跟大家说一说，百度竞价推广怎么诊断账户。
百度竞价推广怎么诊断账户
百度竞价推广诊断账户主要从以下几个方面入手：
1、营销流程表
要想确定账户的问题，首先要对账户进行一个全面的分析，确定问题的大致方向。
这时候，营销流程表是百度竞价推广账户诊断不可或缺的好帮手，它能够帮助我们找到问题，确定账户发生变化的维度。
一些朋友可能不太了解营销流程表，在这里给大家看一下，营销流程表一般包含这些数据：
(“竞价营销流程表.xlsx”，可扫描下方二维码联系助理领取！)
一般情况下，根据账户波动的时间段拉取数据进行营销流程表诊断。也就是说，如果你账户之前效果一直很平稳，但是最近一周，你觉得数据下降了，那你就拉取近一周的数据进行分析。
比如，通过营销流程表分析，发现转化率比较低，那我们就需要思考导致转化率低的原因是什么，根据问题去找具体原因。
2、账户设置
诊断完营销流程表，第二步是检查账户设置。
比如说账户的预算、地区、投放设备、时段等维度的设置是否合理，如果设置不合理，就可能会导致账户出现问题。
另外，在账户中还有一些智能设置，这些设置可以帮助我们提升点击率，但也会浪费预算，百度竞价推广在诊断账户设置时要看这些设置是否关闭，如果账户预算不是很充足，可能会导致浪费很多钱。
账户设置方面一定要仔细，如果有一点设置不合理，就有可能导致我们的账户效果出现问题。
3.账户结构
第三步，我们需要检查账户的结构及各个计划的消费占比是否合理。
首先，看账户结构是否合理。
百度竞价推广怎么诊断账户结构？看账户中是不是只有一个计划在推广或者账户计划划分很多，导致账户流量非常分散；账户中是否为重点地区、时段、设备的投放多分配预算，有没有针对重点投放地区搭建计划等。
其次就是要检查各个计划的消费占比是否合理。
比如说，一个账户，它在上午9:00-12:00的成本是50，但是到了下午13:00-18:00，成本却是120，上午消费占比是20%，下午消费占比是80%，那它的消费结构就是不合理的，要进行调整。
4、账户流量
这里主要是分析高意向词和低意向词的流量占比，作为竞价员我们需要明白，哪些流量是可以带来消费的，哪些流量是带不来转化的。
百度竞价推广怎么诊断账户流量呢？可以看看账户近30天的搜索词报告，根据点击进行降序排列，分析账户中的搜索词流量占比，看看高意向的词占比多少，通用词占比多少，品牌词占比多少，竞品词占比多少。
然后根据分析结果，对高意向的词放量，提升消费，对低意向的词进行控制，对于无效流量直接屏蔽。
5、页面
如果前面几项的检查，发现账户没有什么问题的话，这时候就要对页面进行检查。
页面决定了用户是否会停留，停留时间长短以及是否转化，它会直接影响最终的转化效果。
因此，要重视页面的设计。
首先检查一下页面的承载能力和转化能力是否存在问题。
检查页面是否能够承载近30天的搜索词，页面内容的转化部分设置是否合理，是否设置有转化按钮，页面转化按钮的位置是否显眼，页面的文案是否优质，能够吸引用户等。
总之就是对页面进行一个全面的检查，看页面各方面设计是否合理。
以上就是“百度竞价推广怎么诊断账户”的相关内容，能不能解决账户问题是衡量竞价员优秀与否的重要标准，对上述如果你还有什么不懂的，可以在联系助理在线咨询~
往期竞价干货内容分享：
厚昌教育 HOU CHANG
