赵阳SEM博客
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节假日期间，信息流广告怎么投放？
节假日一直是令优化师头疼的地方，平时碰上周六日账户都会波动，更别提这个长达8天的小长假了。
今天给大家讲一下：节假日期间，信息流广告怎么投放。
信息流广告投放策略—稳定型
面对节假日的流量波动，稳定型信息流广告投放策略是最常用的方法，它的核心思想包含以下5个维度：
1、避免增加过多预算
这点很好理解，节假日期间，你认为你能竞争过阿里巴巴、拼夕夕这些巨头吗？
既然拼不过，那就保持低调，不要增加自己产品/服务的预算，以免浪费过多成本，适当的预算可以换来稳定的流量。
2、避开高峰时段
根据以往的经验，每月的1日、10日、12日是电商的预热期和爆发期，这个时间段我们在进行信息流广告投放时要收缩预算，效果差时甚至可以直接关停。
每月的3日、4日流量比较充裕，可以增加预算、提高出价，抓住这个机会抢夺流量。
每日的10：00-14：00；18：00-23：00以及每月的19日-23日是平台整体流量的高峰时段，可以提高出价投放信息流广告。
3、高价投放精准流量
在节假日期间，可以提高出价来抢夺精准流量，下面给大家讲一下百度、今日头条、以及广点通信息流广告投放如何圈定精准流量：
百度：CPC+人群兴趣+用户历史搜索+高意向行业意图词+高价
今日头条：CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词
广点通/朋友圈：精准的行为词+场景+时效+高强度+CPM投放
注意：高意向行业意图词包括品牌词、竞品词、价格词、疑问词以及行业大词，节假日期间信息流广告投放一般不考虑长尾词，短尾词3-6字为宜
4、高成本计划及时关停
对比第2条提到的时间段，如果1日、10日、12日这几天成本过高（超出预期成本的150%），可以暂时关停计划，避免无意义的消费，其他时段根据数据调整，对比效果看看是否要继续投放信息流广告。
5、制作蹭热度的创意文案
新上的创意可以添加节假日相关字眼，也可以新增一些节假日的页面或更换页面Banner（跟节假日相关）
今日头条可以在创意标签上添加和节假日相关的标签。
信息流广告投放策略—扩张型
当然，如果你的产品/服务所在的行业足够出众，也可以采用扩张型投放策略，就一点：稳中求进，它的核心思想也有5点：
1、提高出价，增加流量
节假日期间投放信息流广告，可以通过增加预算、提高出价的方式去抢夺流量。
2、频繁上新，保证素材新鲜度
在投放信息流广告时不断更新自己的创意、页面来吸引用户，提高页面点击率，进而提升转化。
3、宽泛投放，扩大覆盖人群
可以多时间、多渠道，更宽泛地进行信息流广告投放，以包揽更多的目标用户，吸引更多流量。
4、高价抢量、提高广告竞争力
提高出价可以提高自身的竞争力，争夺同行的流量。
5、制定行业相关的创意，确保访客意向
根据自身的产品/服务，锁定自己的受众人群，调整相关创意，保证创意个业务的相关性，避免用户流失。
以上就是“节假日期间信息流广告怎么投放”的相关内容，希望可以帮到你，最后，祝各位优化师朋友双节快乐，爆量！
厚昌教育 HOU CHANG
