赵阳SEM博客
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百度竞价推广，竞品词要不要投？
先明确告诉大家：如果你的品牌很小众、知名度很低，有时候投放竞品词要比投自己的产品词性价比更高。
这相当于把竞争对手已经培养成熟的用户抢过来，成为我们的用户，就冲这一点，百度竞价推广竞品词的投放都值得我们花时间去研究。
本篇文章将通过：百度竞价推广如何挖掘竞品词、竞品词出价设置、竞品词创意该怎么写3个方面来带你什么了解“竞品词”。
1、百度竞价推广如何挖掘竞品词?
可以根据现有行业的品牌客户列表进行拓展和整理，然后利用各渠道的关键词推荐工具推荐的竞品词；
看搜索词报告给出的数据，因为你在做短语、智能匹配的时候偶尔会触发一些我们不知道的竞品词。
注意，现在大部分客户都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，经常会遇到所提交的关键词或者创意被拒的情况。
2、百度竞价推广竞品词价格设置
关于竞品词的价格，我只想说一句“做人留一线，日后好相见”。
如果对方也在投品牌词，你的广告排在对方的后面就行了，如果你跑到了竞品词的前面，不仅会有竞争对手来光顾你，还会有很多无效流量、恶点，这就得不偿失了。
不建议大家去抢排名的原因还有一个，就是很容易陷入对方多账户推广卡位出价的包围圈，会让你增加很多无端消费。
当然如果竞品没有投品牌词，那你就可以根据转化效果来衡量排名、出价了。
3、百度竞价推广竞品词创意怎么写?
想要竞品词效果好，一定离不开优质创意的加持，这里给大家分享一些竞品词创意撰写的秘籍。
1、差异化
把自己的产品和竞争对手相比较，突出自己产品的本身优势（注意：要体现有别于竞争对手的卖点，让用户自己选择，通过创意描述来引导用户购买）。
建议百度竞价推广竞品词最好以短句式为主，言简意赅地针对竞争对手的痛点进行差异化描述，将你的卖点提炼出来，体现产品的独特优势。
也要尽量地突出地域性标记、产品特点、价格等产品卖点，能够引起访客足够的兴趣。
2、不要恶意打击
在百度竞价推广竞品词的创意文案中，不要提及竞争对手的信息，更不要恶意打击对手，除了违反行业规范之外，也会给用户留下一些不好的企业印象。
3、创意中不要出现竞品词
特别需要注意的一点，那就是在百度竞价推广创意文案里不要出现竞品词，这会造成很多的无效点击。
如何才能不在文案里出现竞品词呢？只要不用通配符就可以了，用户在搜索竞品词的时候，在实际展现出来的时候不会出现。
最后提醒大家：
现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在百度竞价推广投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词的。
所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，就要提高出价。
这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般要重点关注三个量：消费、转化次数、转化成本。
不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只要百度竞价推广竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就可以投放。
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