赵阳SEM博客
百度竞价推广创意文案怎么写？
百度竞价推广是否能够成功，创意占80%，其他占20%，虽然搜索广告用户的意向比较高，但这并不意味着用户就一定会购买，成单第一步，是先引起用户的兴趣。
而且，创意的好坏还上影响着关键词质量度，然后进一步影响推广的费用和效果。
今天给大家说一说：百度竞价推广创意文案怎么撰写。
百度竞价推广创意撰写技巧
1、相关
即创意文案要同时考虑到产品（或服务）和用户两方面的因素。
在撰写百度竞价推广创意文案的时候，要切忌“自嗨”，而是要在体现产品/服务特点的同时，考虑到目标用户的需求和特征，让用户感受到“与我有关”。
切合用户痛点和需求的文案要比单纯的产品介绍、消息通知转化效果更好。
百度竞价推广过程中，可以按照“用户搜索意图一致”、“客户产品线”、“词性相同”等方向将关键词细分，提高创意和核心关键词、创意和落地页之间的相关性，有效提升转化率。
2、通顺
一条好的创意一定是逻辑通顺的，简单来说就是创意文案前后内容一致，言简意赅，简单明了、通俗易懂，而不是前面说A后面说B，前后不一致，创意不通顺。
注意，百度竞价推广创意文案的撰写还要考虑到“场景”，用户在不同的场景下（例如一定段和PC端）接收信息的状态是不一样的，一定要切记，不要把一个文案套用在所有的场景下！
另外，还可以根据不同种类的关键词（品牌词、竞品词、产品词、人群词等）进行差异化的撰写，不同种类关键词搜索人群的需求是不一样的，在撰写百度竞价推广创意文案时要将这点也考虑进去。
3、强调
数字比文案更有吸引力，几乎所有的互联网广告中，包含了数字的标题往往更能吸引人，数字所传递的信息也比文字更加清楚、直接、有冲击力。
此外，标点符号也能提高文案的视觉吸引力，尤其是感叹号、问号、省略号等，能够表示出惊讶、震撼、引发思考、设置悬念等，更能吸引用户点击。
因此，在撰写百度竞价推广创意文案时，要擅长运用数字和标点符号（或它们的搭配组合），提高广告点击率。
另外，在百度竞价推广过程中，想要强调重点，还可以使用通配符。
文案中添加通配符能够迅速吸引用户眼球，提升点击率和转化率。在撰写创意文案时可以使用1-2个，使标题飘红。
4、吸引
百度竞价推广是否成功，标题的重要性占到70%。写好一个标题非常非常重要！
一个好的标题需要前置卖点，直击重点。突出产品/服务的核心优势、独特性和专业性，最好是能包括价格、促销或是承诺的内容，适当添加一些号召性的词语或诉求点。
另外，一个好的标题，还应该能激发受众好奇心，吊足胃口。可以通过反转、好奇、夸张、设置悬念等多种方式，激发用户的好奇心，吸引用户点击。
下面给大家举几个例子，大家可以对比一下：
最后提醒大家
百度营销的后台有很多工具，能够帮我们挖掘创意思路，在撰写百度竞价推广创意文案时可以借用。
比如可以使用百度创意灵感及创意工具，这两个工具可以为我们提供同行业优质素材供我们参考。
另外，百度营销投放平台提供多种创意组件供我们使用：
而且，百度营销支持广告主对图片、视频、标题等创意内容进行快速制作和优化。
其中“自动文案优化”功能，能够根据用户需求及近期物料投放的分析，自动对创意文案(标题、描述等)进行局部的动态修改，增强广告的吸引力。
以上就是“百度竞价推广创意文案怎么撰写”的相关内容，希望能够帮到你！
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