赵阳SEM博客
什么是信息流广告，信息流广告怎么做？都需要做些什么？
要说互联网广告行业近几年什么最火？信息流广告肯定是当仁不让，在网络进一步普及、传统推广受限的今天，逐渐成为了企业推广产品/服务的第一选择。
所以今天就给大家说一说：什么是信息流广告？信息流广告怎么做？
信息流广告是什么?
在讲解信息流广告怎么做之前，我们先来看看什么是信息流广告。
信息流广告一般穿插在咨询媒体内容流、或社交媒体好友动态中，也称为“长得像内容的广告”、“最不像广告的广告”，一般会在角落标注“推广”、“广告”的字眼，可以是图文也可以是视频。
信息流广告不会打扰用户的阅读体验，也不会中断用户的访问流程，并且效果良好，所以受到企业的青睐，信息流优化师也一度成为互联网广告行业的朝阳岗位，面临着巨大的市场空缺。
信息流广告怎么做？
知道了什么是信息流广告之后，接下来我们来看看：信息流广告怎么做，或者投放信息流广告都需要做些什么呢?
1、目标用户需求分析
广告投放切勿“自嗨”，不要围绕产品/服务的属性自顾自的主观宣传，而是要站在“用户视角”对产品/服务深入分析，代入用户视角去剖析产品/服务的卖点。
2、设计广告素材
确定好人群后，就要开始设计广告素材。信息流广告的素材一般有大图、小图、三小图、横版视频、竖版视频5种类型，不同渠道的图片规格、展现位置也有所差异。
一般视频素材的效果要比图片好，图片素材中，三小图的展现量转化量要高于另外两种。
注意，素材的选择要与标题相配，最大化地提高展现效果。
3、落地页（页面）设计
在确保创意对用户有足够的吸引力后，接下来就需要考虑怎么设计落地页，因为落地页与用户的转化直接挂钩，所以在设计时必须要明确广告主的目的，针对目的去设计转化方式。
一般投放信息流广告目的有：引导用户点击下载APP（游戏推广类）；引导用户参与活动，留下个人信息，如电话号码等；引导用户线上咨询，进而完成转化，服务类产品推广居多。
页面的逻辑顺序也要重视，用户点击创意进入落地页，一般不会直接产生购买行为，为了吸引用户长时间停留，页面的内容必须要能持续吸引用户。
4、信息流广告后台投放设置
在了解信息流广告是什么及信息流广告的定向、素材、页面怎么做后，我们再来看看后台设置。
市面上主流的信息流广告投放平台中，后台基本大差不差，都有全面的设置分类，只需要根据之前的用户画像进行设置，筛选客户，将信息展现给自己的目标客户即可。
注意，IOS端和安卓端要分开进行测试，不能选择同时投放。一般情况下，IOS端没有安卓端流量多，但ROI更高。
5、追踪推广数据
广告投出去后，优化师还需要对投放后的数据（展现、点击、转化等）进行监测追踪，选择合适的统计工具，记录每一次的转化数据，找出异常数据，并分析是哪个或哪几个项目的设置影响了这些数据，该怎么调整各个项目的设置，最后优化各个项目的设置，提高信息流广告的推广效果。
怎么快速入门信息流广告？
并不建议大家完全依赖于网上的干货，入门资料虽然能让你对信息流广告有个大致的了解，但如果想真正从事这个行业，真正懂信息流，仅靠东拼西凑的资料是完全不够的，我还是建议大家去进行一次系统的学习。
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