每周一问：信息流/千川、SEM广告投放常见问题解答

又到了咱们每周一问的时间！

本周又给大家整理了信息流/千川、SEM广告投放的常见问题，在这里统一给大家解答。

PS：老规矩，联系助理留言，说明你遇到的问题，助理会为你解答，留言多的问题我将在下次的“每周一问”给大家一一解答。

千川广告投放常见问题解答

1、不同的巨量干川账户投同个直播间，能用同样素材吗？

不建议，投放相同素材过多会导致短视频同质化严重，使短视频过早进入衰退期，引起

计划掉量。

2、起号阶段，能用放量投放去加速起号吗？

起号阶段不太建议大量使用放量投放，如果其他类型的计划实在跑不动，可以尝试1-2条放量型计划。

3、人群范围越跑越窄，如何优化？

巨量千川分为冷启动、成长期和成熟期三个阶段，随着阶段的推进数据积累越多越稳定，人

群范围也应该越来越宽以满足拓量需要，可以通过智能放量等方式拓宽人群范围。

4、什么场景下适合使用全域推广？

全域推广是以抖音直播整体支付ROI(直播间产生的全部成交订单金额/消耗)为优化目标，拓展抖音信息流推荐直播广场、商城、搜索等直播全域流量，探索全局优质流量，带动直播成交额全面提升的产品。

直播间同时符合以下三个条件的，适合使用全域推广:

1、直播间已有人群模型

2、直播间人货场优质，除了付费流量外还有自然流量

3、商家追求GMV突破

信息流广告投放常见问题解答

1、巨量引擎“一键起量”功能什么时候使用？

1）冷启动期起量，账户持续不起量，新计划直接使用一键起量

一般是在账户至少有2-3个转化，且成本低于出价的时候使用。

2 ）老计划流量衰减，通过一键起量尝试延长生命周期

3 ）特殊促销节点

2、信息流广告不起量怎么办？

多维度创建计划

注意，不是盲目地复制、堆积计划，而是“多维度”建计划，要有节奏、有方向。

提高出价

①参考其他同类型可跑量账户的出价

②预期可接受成本上浮20%左右出价

3、想要降低成本，先优化哪个数据？

展现。先有展现再有点击，才可能会有转化 ，宏观一点看这个问题，降成本一个系统化的过程，从定向—创意—落地页—预算—到客服，这些环节都要优化，才能降低最终的成本。

SEM广告投放常见问题解答

1、导致竞价效果不稳定原因有哪些?

总得来说有4方面原因：抵达率（一般由竞争对手的恶意点击或服务器不稳定导致）、流量基数小、流量波动、以及频繁调整。

2、排名突然下降，总是搜不到该怎么办?

提价、跑oCPC、优化创意和落地页、换户

3、竞价效果波动大，怎么办?

先要分清这个波动是不是市场大环境导致的（比如双十一、节假日），这期间波动属于正常，后期会自动恢复。

如果在正常时段波动，就要检查一下账户的数据了，看看有没有什么异常数据，排名是不是变了？点击有没有变少？有没有被恶点？然后去针对地调整就好了。

以上就是本次“每周一问”的内容，篇幅有限，如果没能解决你的问题，可以扫描下方二维码，添加助理咨询！

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时间：10月25日晚上

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