赵阳SEM博客
又到了咱们“每周一问”的时间了！
我们总结了各位优化师朋友们在信息流、千川、百度竞价OCPC投放过程中遇到的难题，在这里给大家统一解答。
老样子，如果你也碰到了什么解不开的难题，可以联系助理留言，我们会在下周同一时间给大家解答哦~
信息流广告投放常见问题解答
Q1：在同一计划上更新不同创意，重新过审，是否可取？
不太建议，因为如果新创意和计划原创意之间差异较大，容易造成模型偏差
Q2：用户定向如何设置才是最优解？
不限定向：不建议，模型容易学歪，新计划探索成本过高，容易超成本；
覆盖人群过窄：不建议，放不出去量，更别提人群探索；
适度的定向：建议，在合适的投放范围合理尝试，找到合适的人群；
Q3：广告账户尾号为某些数值真的有用吗？预算和出价设置6/8/9这种数字真的吉利吗？账户开的多，对跑量影响越好？
竞价是非常公平的事情，对计划跑量影响因素主要就是创意质量(pctr/pcvr) 和出价(bid)以及当前的流量充沛程度，“玄学设置”并不会有任何助力效果。
账户开的再多，各账户下的计划们也都是在公平地参与竞争，不存在陪跑的情况：
如果在已有投放数据且有主力跑量计划的优质账户下，使用新创意去新建相似品类的计划，投放较好的概率会比较大；
如果账户过于分散，反而会使预算分布不均，带来一些负面影响；
千川广告投放常见问题解答
Q1：千川账户冷启动期可以使用直播托管计划吗？
可以，建议搭配专业计划一起使用，直播托管计划在有历史数据的账户下，有直接成交数据支撑账户模型探索投放效果更好。
Q2：如何设置小蓝词？
- 评论区实体词配置SOP：创作者发布视频后可根据产品创编一段话，必项上品牌/产品词，发布后自评并置顶。紧跟视频发布时间，在评论区品牌可创编多条评论，并带上品牌/产品词。评论方向要多样化，可从品牌背书、核心卖点等角度出发。
- 话题TAG配置SOP: 创作者发布视频时在视频标题带上品牌相关话题TAG。
Q3：新计划如何做定向调整？
定向太窄可能导致计划跑量困难，定向做的太宽又可能导致人群不够精准，这时候需要通过调整定向来调控数据。
计划不出量或者少出量，除了调整出价和定向外，还可以通过智能放量把定向放宽，可以从行为兴趣、地域、年龄、性别逐步放宽；
对于跑的较好的计划，想要进一步放宽人群，也可以通过智能定向，逐步放宽定向，让系统探索到更多的人群，但这是基于计划已经过了学习期的状态，学习中计划尽量不要调整；
对于跑的不错的计划，但是定向本身比较宽，想要紧缩定向，建议不要在原有计划上修改，而是通过复制计划，修改定向去紧缩人群；
百度竞价OCPC投放常见问题解答
Q1：OCPC没有量怎么办？
检查转化出价、点击率及转化率有没有达到行业均值。
建议先优化关键词，删除否词、剔除低效词，并适当拓词(可以利用关键词规划师和观星盘进行拓词)
Q2：OCPC转化成本波动大怎么办？
第一步，停止对账户进行频繁大幅度的调整，比如大幅度修改预算、推广时段、地区等，也不要大规模的添词删词；
第二步，排查原因，看看还不是因为线索量少，模型还不稳定，导致效果波动太大，可以提高预算，延长投放时段，让系统持续积累转化量，使学习模型更加稳定。
Q3：OCPC线索有效率低怎么办？
检查关键词—创意—落地页两两之间的相关性，检查表单和咨询页面的设置是否合理。
Q4：OCPC转化成本太高怎么办？
转化成本和点击率、转化率有关，建议去优化创意、提高落地页的用户体验及关键词—创意—落地页之间的相关性，促进用户产生购买决策。
此外，也要修改投放包的设置，合理分配投放时段、投放地域，剔除掉一些无法转化的词。
以上就是本次“每周一问”的内容，篇幅有限，如果没能解决你的问题，可以添加助理咨询！
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