赵阳SEM博客
信息流广告跑不出去，没有展现怎么办？
各位优化师有没有遇到过那种出价提得很高，但就是没什么展现，不管出多少钱，就是跑不出去的情况？
信息流广告投放的第一要素，是先跑出去，然后才能有调整的方向，很多优化师一看到信息流广告没有展现就开始提价，但还是没什么效果，反而还拉高了账户整体的成本。
今天就给大家分享一下，信息流广告没有展现怎么办。
信息流广告没有展现怎么办—出价
根据广告竞争力eCPM公式（eCPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000），在其他不变的情况下，出价越高广告的竞争力越大，展现的几率就越大，并且也只有出价是我们能够控制的，信息流广告没有展现怎么办，建议大家在初期可以适当提高出价，后期再根据效果逐步降低。
注意，不要盲目提高，调整出价时要注意以下几点：
1、账户效果不好，不建议直接调整出价
素材的质量是决定信息流广告账户效果好坏最最最重要的因素，出价起到的是“锦上添花”的辅助作用，如果账户效果不好，不建议大家直接出高价，提高素材质量才是最关键的。
2、出价既要符合账户需求，又要符合行业情况
出价不合理也会导致信息流广告没有展现，对行业水平不清楚的朋友，可以问问同行的朋友或相关人员，也可以根据广告主的需求来调试，大家可以灵活搭配投放方式，尝试不同的出价组合，找到最优的搭配方法。
3、不要大幅调价，幅度控制在5%-10%之前
频繁修改账户设置会影响广告的模型，不仅会导致信息流广告没有展现，成本和效果都会变得很不稳定，如果要调整，建议每次调整幅度控制在5%-10%之间，多给系统一些反应时间，通过数据的变化来验证操作是否有效。
4、不要频繁调整出价，一天最多调整2次
太过频繁的调整出价会影响账户对人群的探索，也会影响模型的稳定性，平台的建议为每天最多调整2次，且幅度不宜太大，各位优化师朋友们一定要管住手，不要调整的太频繁
信息流广告没有展现怎么办—定向
在设置定向时，很多人常常犯以下几种错误：
定向交叉：多重定向相互重叠，在不同类型定向间取了交集，例如选择某一城市，再叠加分类、叠加关键词；
定向过窄：执着于获得精准流量，加了很多行为兴趣关键词，把人群限制的很少，导致信息流广告没有展现；
定向重叠：同账户搭建多个计划选择了相同定向，导致不同计划相互竞争。智能出价模式下，只要有一个维度不同就可以了，同一个广告组中最好不要有相同的定向；
信息流广告没有展现怎么办—时间
信息流广告投放的时间段对广告的展现量也有影响，一般来说，广告投放的最佳时间段为：
上午：5:00-7:00
中午：12:00-14:00
晚上：20:00-23:00
周六、日：全天（至少白天要投满）
这些时间段流量比较大，是一定要投放的。
注意，不要出现太多中断的情况，有的行业只在几个时间段内效果比较好，于是就把其他时间段暂停了，账户一直处于“暂停—启动—暂停—启动”之间，会非常难起量，因为信息流广阿高在投放的时候都有一定的缓冲时间，并不是说一开启就能立马跑起来的。
建议在初期全时段投放，或者仅排除掉凌晨时间段，这样有助于起量。
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