赵阳SEM博客
百度信息流新计划如何快速度过冷启动期？
“冷启动期”是很多优化师都头疼的问题，也是信息流广告投放最容易出现问题的一个时期，跑不动、难起量、效果波动……
鉴于很多优化师朋友都苦于“冷启问题”，今天就给大家分享一下，百度信息流新计划如何快速度过冷启动期。
百度信息流“冷启问题”形成原因
每个计划都有自己的综合竞争力，一般用eCPM（eCPM=出价*预估点击率*预估转化率）来衡量，相较于成熟计划，新计划在冷启动期，整体的eCPM比较低，主要受下面这几个方面因素的影响，百度信息流新计划如何快速度过冷启动期，就可以从下面3个方向入手。
1、出价过低
新计划冷启时，由于模型竞争力本身比老计划较弱，与此同时出价过低的话，无法调整拉高整体eCPM，可能会导致新计划的竟价曝光少。
2、点击率低
在信息流广告平台上，投放竞争长期处于白热化阶段，当同行业其他广告主在投类似的广告时，质量相比较弱的广告可能会被用户忽略，点击率低也会导致广告竟争力较差影响投放效果。
3、转化率低
新计划在冷启过程中，由于相比较老计划的曝光机会较少、点击率较差，预估转化率也会相应较低，这也直接导致了新计划无法起量。
百度信息流新计划如何快速度过冷启动期
可以从出价、创意、模型预估等方面帮助新计划提升冷启速度，下面给大家 分享4个“杀手锏”：
1、开启「继承优质计划」功能
百度信息流提供的「继承优质计划」功能，能够帮助优化师改善新计划冷启问题。它通过继承账户主体下的相似优质计划的投放特征，来提高广告投放初期的探索效率。
开启后，系统会筛选账户下的优质计划，并将优质计划的部分展现扶持给到新计划，扩大账户已有优质计划的优势，增加新计划的曝光机会，提高冷启速度和冷启通过率。
注意，并不能完全依赖「继承优质计划」功能来解决冷启问题，也要搭配如下策略配合使用，最大化的提升效果。
2、适当提高出价
新计划在投放初期，模型还不稳定，广告竞争力eCPM整体偏低，很难在同水位获得曝光机会，百度信息流新计划如何快速度过冷启动期，建议适当提高新计划的出价来调高eCPM，进而提高广告的曝光量，帮助广告快速积累数据，加速模型学习。
3、合理调整定向
百度信息流新计划在冷启动期间，系统需要快速积累数据以优化推广模型，定向收的太紧，会导致广告跑不出去，影响广告的投放效果。
如果优化师对新计划的定向不是很有把握，可以考虑开启 「自动定向」，让系统自动定位目标人群，帮助新计划快速度过冷启动期。
4、丰富和优化创意
这点一定要重视起来，优质的创意能够提高广告的点击率，建议新计划在冷启动期间，尽可能细化投放物料。
同时，建议使用和产品/服务相关的全新创意物料来投放，避免大量相似的创意导致用户兴趣下降。
另外，百度信息流新计划如何快速度过冷启动期？视频素材的投放效果要高于图文 ，在投放时尽量多使用一些视频素材。
最后，建议开启「程序化创意」功能，让系统自动探索，搭配出最佳的创意组合，同时根据历史投放经验，选择出转化率高的创意文案优先搭配到新计划中。
冷启问题一直是长期困扰优化师的问题之一，它不仅影响着计划能不能顺利“冷启”，更决定着计划在整个投放期间的表现，也有很多广告刚刚过了学习期，就直接进入了衰退期。
那时我们又要怎么调整呢？
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