赵阳SEM博客信息流广告中所说的ECPM值是什么？不同出价方式的ECPM值应该怎么计算？不同的出价方式又是如何扣费？
信息流广告是当下市场上主流的广告形式之一，是一种具有较强原生性的广告形式，将广告融入用户浏览内容的过程中，具有更好的用户体验。这种广告形式的特点是形式多样、可定制化，并且能够根据用户行为和兴趣进行精准投放，提升广告的点击率和转化率。
那么信息流广告中常说的ECPM值是什么呢？根据不同的出价模式又是怎样进行计算与扣费的呢？今天就带大家一起了解一下。
什么是ECPM值？
ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000
ECPM定义：ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值。决定你的广告是否竞价成功、曝光成功，以及你的广告曝光位置。
这个数值就是你的广告战斗力指标，并且是无法准确计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
ECPM值越高，说明这个广告能够给平台带来更多的收益，所以平台愿意给这个广告更多的曝光机会。如果ECPM过低，广告达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有。
不同出价方式ECPM值的计算公式
大家应该都知道，出价方式分为传统出价方式与智能出价方式，下面就带大家了解一下不同的出价方式，ECPM值应该如何进行计算。
传统出价—CPM
ECPM=CPM出价
传统出价—CPC
ECPM=预估点击率*目标点击率*1000
智能出价—OCPM出价
ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化价格*1000
智能出价—OCPC出价
ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化价格*1000
不同出价方式的扣费逻辑
信息流广告的扣费逻辑是与广告的ECPM值有关系的，而且与下一名广告的ECPM值也有关系。接下来就具体看一下不同出价方式扣费的公式分别是什么。
CPM
展现计费=下一位广告ECPM+0.01
CPC
点击计费=下一位广告CPC*下一位的点击率÷自己的预估点击率+0.01；也就是说别人的出价越高、点击率越高，我们的付费金额就越高；而自己的点击率越高，所需要付的费用就越少。
点击计费=下一位广告ECPM÷(自己的预估点击率*1000)+0.01
OCPM出价
展现计费=下一位广告ECPM+0.01
目标转化出价OCPM是按照广告展现来计费的，与广告是否被点击无关。
OCPC出价
点击计费=下一位广告ECPM÷(自己的预估点击率*1000)+0.01
OCPC与OCPM相反，是按照广告点击来计费的，与广告展现多少次无关。
需要重点注意的是：OCPC的第一阶段是按照CPC也就是按点击进行出价，只有第二阶段才会按照转化去进行出价。
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