注意！！计划中出现这些信息，将无法过审

前几天有同学在后台问我“巨量的计划总是不过审怎么办?”。

我给大家分享一些巨量引擎计划审核的规范，当你的计划中出现这些内容的时候，极有可能无法过审，所以大家一定要收藏起来，出现问题进行相应的修改即可。

所以废话不多说，直接上干货。

一、广告中不得涉及以下违规情形

1、广告中不得利用国家标志或者象征进行商业推广

• 不得涉及中华人民共和国的国旗、国歌、国徽;香港特别行政区和澳门特别行政区的区旗、区徽等。
• 不得涉及军队象征，包括军旗、军歌、军徽、军礼等。
• 不得涉及华表、天安门、人民英雄纪念碑、人民大会堂等象征或标志性建筑。
• 不得涉及中国共产党、共青团和少先队象征，包括党/团/队旗、党/团/队徽、红领巾、宣誓礼仪、敬礼等。

2、广告中不得使用或变相使用党和国家现任、离任或者已故领导人及其他相关工作人员的名义或者形象进行商业推广

• 不得使用或变相使用党和国家领导人及其他国家机关工作人员的名义、声音或者形象(包括卡通形象)进行推广宣传。
• 不得使用领导人语录进行广告宣传。
• 针对特型演员，不得利用其所扮演的伟人形象以任何名义，开展商业促销、公司宣传、婚礼司仪、广告代言、商业讲座。

3、广告中不得使用或变相使用国家机关的名义或者形象进行商业推广

• 不得涉及红头文件及仿红头文件形式。
• 不得涉及“特供”、“专供”国家机关的内容或类似内容。
• 不得涉及“中央办公厅”、“国务院办公厅”等相关描述，包括但不限于“国办专用茶”、“国务院办公厅内供茶”。

4、广告中不得利用国家战略方针或政策进行商业推广

5、广告中不得使用或者变相使用英雄烈士名义进行商业推广，不得涉及歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士的形象、事迹的内容

6、广告中需使用完整、正确的中国国家版图

7、广告中不得涉及损害国家尊严或者利益，泄露国家秘密等内容

• 不得涉及分裂国家、破坏国家统一的内容。
• 不得涉及极端组织、邪教组织的相关内容。
• 不得涉及历史虚无主义，不得恶搞经典、歪曲历史，不得宣传与党的发展历程和光荣传统相抵触的内容。
• 不得涉及针对国家的消极不实的言论。
• 不得涉及泄露国家秘密的内容。

8、广告中不得利用国内、国际政治事件或热点进行商业推广

9、广告中不得涉及人民币图样

10、广告中不得涉及影响社会公共秩序、妨碍社会安定、损害社会公共利益的内容

11、广告中不得含有民族、种族、宗教歧视的内容

12、广告中不得涉及妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护的情形

• 不得涉及妨碍珍稀动植物、自然资源、文化遗产保护的情形，或利用其进行商业推广。
• 不得涉及野生动植物的获取和买卖。
• 不得涉及长江流域水产的非法捕捞、垂钓、加工、售卖。

13、广告中不得涉及危害人身、财产安全，泄露个人隐私的情形

• 不得涉及危害用户生命、财产安全的内容。
• 不得涉及偷拍、跟踪等侵犯个人隐私的内容。
• 不得涉及非法获取、收集、展示个人隐私信息的内容。

14、广告中不得涉及烟草相关内容，不得出现烟草、抽烟形象，包含真人及卡通形象。

15、广告中不得涉及赌博相关内容

• 不得涉及赌博相关产品，如六合彩、老虎机、水果机、捕鱼机、一元夺宝等。
• 不得涉及赌博技术/工具，如赌术、千术、透视眼镜、变牌器、老千工具、扑克、麻将等。
• 不得涉及赌博术语，如盘口、分牌、上分、下分、荷官、赔率、返水、角子等。

16、广告中不得涉及淫秽色情相关内容

• 不得涉及情色影片/情色文学作品相关的名称、内容等。
• 不得涉及性行为相关的文案描述、声音或场景展示。
• 不得涉及生殖器名称或相关展示。
• 不得涉及非法性用品或药物。
• 不得涉及色情交友类信息。
• 不得涉及贩售色情信息或卖淫等违法行为。
• 不得涉及色情或情趣服饰。

17、广告中不得涉及封建迷信相关内容

18、广告中不得涉及恐怖、暴力、血腥相关内容

• 恐怖：不得涉及阴森氛围、鬼怪、灵异、丧葬、尸体等相关素材。
• 血腥：不得涉及使用残忍手段击杀真人/动物/动画，喷射血液等血腥场景。
• 暴力：不得涉及使用工具击打、撕打、群殴等暴力场景，或展示枪支弹药及其他武器，如手枪、子弹、管制刀具、甩棍等。

19、广告中不得涉及侵害消费者权益的内容，广告中任何位置均不得涉及下述及其同义表述：“活动最终解释权归本公司所有”、“先签收，后验货”、“特价、促销商品概不退换”、“行程仅供参考，变更恕不通知”、“本店商品一经售出，概不退换”等。

20、广告中不得涉及与其他生产经营者提供的商品或服务进行对比，用以突出自身产品具有明显优势的内容

21、广告中不得涉及仿冒他人的内容

• 不得假冒他人的注册商标、产品、企业名称、包装等，不得高仿其他知名品牌外观、名称等。
• 不得在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地。
• 不得未经授权以其他企业名义宣传自身产品或服务。

二、 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者

1、广告中不得涉及绝对化用语

• 不得涉及下列词汇及其同义表述，包括但不限于：国家级、最高级、最佳、顶级、极品、第一品牌、“最……之一”、首选、绝无仅有、史无前例、No.1、第一、最先进、世界级、不二之选等。
• 下列情形，不认定违反上述规定：

1)明示为自我比较的程度分级，如：“A商场本年度最大力度的优惠”。

2)在某行业领域由相关标准认定的分级，或者已被公众广泛接受的分级和客观事实，如：“本公司位于国家级风景名胜区”、“目前中国是世界人口最多的国家”。

3)销量、销售额、市场占有率等与商品或服务相关的信息，属于可被证实的历史事实，不会发展变化，且已提供相关证明资质的。

4)表达企业的经营理念或者目标追求，如：“安全第一”。

5)客观描述产品认证、许可等状况或者固定搭配词的用语，如“产品按国家标准生产”。

6)素材表演者演绎自身的想法与情感表达，如“这个产品是我最喜欢的”。

7)针对“首款、首秀、首发、最早、独家、唯一”等表示时空顺序的用语，如语义为产品或服务所有者与自身做比较的情形，不直接认定为违反上述规定;如涉及与同行业他人做比较，但为客观事实，并已提供相关专利或行业协会证明的，不直接认定为违反上述规定。

2、广告中不得涉及虚假功效相关内容

• 不得夸大产品的功效、性能或宣传不存在的产品、服务，误导消费者购买。
• 不得通过虚假实验，如暴力测试等，夸大产品使用效果。

3、广告中不得涉及虚假范围相关内容

• 不得涉及“具体群体+都”类过于绝对的范围，如：“地点/年龄+都”、“99%的人都”、“地点+都抢疯了/都卖爆了”等内容。
• 不得涉及虚假时间范围描述。
• 不得在时间词包前后增加限定词，误导用户只能在今天或一定时间内才可享受相关权益，包括但不限于：“仅限/截止+时间”、“时间+仅限今日/今日截止/最后一天”、“日期+就恢复原价了/明日涨价/今日特惠及相关描述”、“日期+起“、”日期+限时领取”、“日期+开放xxx考试报名”、“日期+仅剩xx个”、“日期+创新低”。
• 不得涉及虚假地点范围：

1)不得在地点前后增加限定词，误导用户只可在限定区域获得相关权益，包括不限于：“仅限+地点”、“地点+附近多少米”。

2)不得涉及虚假“地点“词包。

4、广告中不得涉及虚假产品成分相关内容

• 不得涉及明显与客观事实不符的成分内容，如：淀粉类食品宣称“0糖”、酒宣称“0酒精”等。
• 不得虚构产品成分进行宣传。

5、广告中不得涉及虚假情景演绎相关内容

• 不得利用弱势群体的形象，演绎其悲惨境遇，进行悲情营销。
• 不得夸大自然灾害、热点事件等成的负面影响，通过展示悲情故事的方式，博取同情。
• 不得涉及违反常理的虚假赌誓，如：“如果卖假货，就死全家”、“不好用，我把老婆送给你”等。

6、非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容

• 除药品、医疗器械、医疗机构广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，且不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
• 不得涉及疾病名称，如：“三高”、“关节炎”、“鼻炎”等。
• 不得涉及疾病症状及相关身体不适描述，如通过描述患者日常不便、身体指标异常等暗示产品功效等。
• 不得通过任何医生形象、医疗机构、保障效果、前后对比、医疗专用标识等内容明示暗示医疗保健功效，包括不仅限于：“医生推荐”、“药房有售”、“OTC标识”、“红底白字【外】标识”等描述。

7、广告中不得刻意使用官方名义或标志等做宣传

• 不得使用“地点+新政策/大改革/政策放宽/条件放宽/免费领取补贴/补助/公布/自助查询系统”类虚假政策信息发布形式。
• 不得冒充公益、援助机构、学校名义推广产品，如入户办理中心、XX考试报名入口、XX惠助工程、XX救助中心等。

8、广告中不得以新闻报道形式变相发布广告，包括但不限于虚假新闻、报纸、暗访、直播、发布会、记者招待会等形式

9、广告中不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、保健食品广告

10、广告中不得涉及其他有违客观事实的虚假内容

• 不得涉及“标题党”误导用户。
• 不得涉及P图等明显虚假的内容，如大厦/地铁/车站等P图虚假户外广告。

三、广告中不得含有损害未成年人身心健康的内容

1、广告中不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

2、针对不满十四周岁未成年人的商品或服务，其广告不得含有下列内容：

• 劝诱未成年人要求其家长购买广告商品或者服务。
• 可能引发其模仿不安全行为的内容。

3、广告中不得含有其他损害未成年人身心健康的内容

• 不得涉及教唆未成年人违法犯罪的内容。
• 不得涉及未成年人身着泳装、内衣的内容。
• 下列情形，不认定违反上述规定：沙滩、游泳馆等合理场景的未成年人泳装形象，且不存在任何导向问题。

四、广告中不得涉及任何有违公序良俗的内容

1、广告中不得含有任何歧视相关内容

• 不得含有性别、年龄歧视的内容。
• 不得涉及性别物化的情形。
• 不得固化某一性别人群的形象、行为等，贬低某一性别群体的个人追求或社会价值，或夸大推广产品或服务对某一性别的必要性。
• 不得涉及对不同年龄段人群的贬低、攻击内容。
• 不得含有身份、阶级、职业歧视的内容。
• 不得利用身份或立场悬殊的角色刻意制造冲突场景，贬低、嘲讽相对弱势的群体。
• 不得夸大个人条件与职业选择的必然性，贬低、丑化某一职业群体。
• 不得通过人物穿着等外在条件，判断人物的职业或社会地位，强调不同人群的贫富差距。
• 不得刻意强调某一人群社会地位较低。
• 不得含有对残障人士等少数群体的歧视内容。

2、广告中不得含有不文明现象、行为和用语

• 不得涉及因公共道德缺失而做出违背公序良俗的举止，如：插队、打斗、考试作弊等。
• 不得涉及拜金、金钱至上等导向和宣传，如：炫富、索取高额彩礼、嫌贫爱富、盲目消费奢侈品等。
• 不得涉及其他不良社会行为现象和行为，如：出现浪费行为的吃播内容等。
• 不得使用不文明用语。

3、广告中不得含有有违社会主流价值观的内容

• 不得涉及违背中华传统美德的内容，如：不尊老爱幼、不孝敬父母。
• 不得涉及歪曲宗教人物形象、历史的内容。
• 不得涉及违背伦理的内容，如：出轨、乱伦等。

4、广告中不得涉及引起用户焦虑、恐慌等情绪的内容

• 不得涉及引起用户金钱焦虑的内容。
• 不得虚构金融市场低迷、经济下行等内容，故意造成用户紧张、焦虑情绪。
• 不得通过收入、存款等话题，造成用户对其经济情况产生焦虑。
• 不得涉及引起用户健康焦虑的内容。
• 不得暗示生活中普遍存在的现象/物品会引发重大疾病，制造健康焦虑。
• 不得夸大某一病症对生活、生命的影响，暗示用户无法承担患病后果。
• 不得夸大体检的重要性、不体检患重病的风险等，引起用户恐慌。
• 不得过度宣传孕产期焦虑，夸大坐好月子的好处，如：“月子坐不好，显老还落病”。
• 不得夸大宠物日常疾病会给人类健康带来危害。

5、广告中不得利用社会热点事件或负面舆情人物进行商业推广

• 不得利用社会热点事件(自然灾害/体育/教育等各个方面)直接或间接进行商业推广。
• 不得使用负面舆情人物的名义、形象及相关作品/相关言论进行商业推广。

6、广告中不得含有不良暗示的内容

• 不得涉及带有明显性暗示的场景，如：凌乱的室内/床/沙发、浴室、卫生间、玉米地、酒店/宾馆长走廊、通道等。
• 不得重点突出或刻意展示身体敏感部位，如：突出胸部、腿、臀部等。
• 不得涉及明显暗示性的动作和表情，如：故意抚摸身体、舔舐食物、舔咬嘴唇、露舌头、宽衣解带、真人接吻及其他暗示性动作等。
• 不得涉及易产生明显性暗示的拍摄视角，如：俯拍女性胸部、特写局部身体等。
• 不得涉及任何带有性暗示的文案描述，如：宅男福利天堂、老司机才懂、求约/求勾搭、可约/约爱、空虚/寂寞/需要安慰/喜欢粗放的/很主动等。

文章来源：巨量广告规则中心