赵阳SEM博客巨量搜索怎么投放?投放的逻辑是什么？巨量搜索的投放步骤又有哪些？本篇文章进行了详细的介绍。
最近几年随着抖音和头条的快速爆火，巨量千川的搜索广告也被越来越多的人所看到、所使用。
不过相对于百度、360等常见的竞价广告投放渠道来说，巨量搜索的用户流量基数还是比较少的，这就导致了巨量搜索的商家不是很多，不过也是因为用户少，所以巨量搜索渠道的投放的成本比较低，竞争力也较小。
有很多的朋友看中了巨量搜索商家少，想要抢占先机做巨量投放;也有的朋友看中巨量搜索成本低，想要作为补量渠道进行投放。
那么想要投放巨量搜索渠道，就需要先来了解底层的投放逻辑。
今天这篇文章就带大家一起来深入的了解一下巨量搜索的投放逻辑与投放步骤。
巨量搜索投放逻辑
想要做好巨量投放，首先要了解投放的逻辑，我整理总结出来以下几点：
01 用户搜索触发
用户进行搜索的时候会触发广告，能够决定我们的广告是否被触发的就是关键词，所以关键词的选择、关键词的匹配模式决定了我们广告被触发的可能。
02 广告相关性
用户的搜索词触发了我们的广告之后，广告能否展现在首页中，就要看我们广告的相关性了，如果关键词与创意、创意与页面、标题、摘要、创意组件等等相关性都比较高，就能够获得展现的机会。
03 ECPM排序
广告被展现后，展现在搜索结果页面的排名先后就是由广告的ECPM值的高低所决定的，也就是广告的竞争力，ECPM值越高，排名就会越靠前。
ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率
出价指的是出价方式与出价高低;点击竞争力指的是视频的质量、图片的吸引力;转化竞争力指的是首屏留人的能力，转化理由。
04 广告胜出
ECPM值和其他广告进行比拼，胜出后广告就会展现在用户面前，但是具体的排序位置也会根据不同的用户进行实时的变动。
这就是广告投放后被用户看到的一个过程，是以关键词为主，先让用户触发到广告，再以定向为辅，通过自身广告较高的ECPM值让广告顺利展现在用户的面前，这就是巨量搜索广告的逻辑。
巨量搜索投放步骤
在了解投放逻辑后，我们再来梳理一下巨量搜索的投放步骤，让我们能够更好的专注于核心环节。
准备期——知己知彼
这一环节和百度搜索、360搜索是一样的，在我们搭建账户之前需要做行业分析，制定好投放策略，将投放素材、落地页准备好。
上线期——小试牛刀
在进行广告的投放之前，我们需要进行不同计划的预算分配、广告组设置、广告计划设置、创意设置、定向设置等等，设置好后就开始上线测试。
调整期——渐入佳境
在广告上线投放以后，我们就会收到各种的数据反馈，比如预算、点击率、展现量、曝光量、转化率等等，我们需要观察投放周期，分析账户中的数据，找到账户所存在的问题后，针对出现问题的数字进行账户的优化与调整。
总结期——凤凰涅槃
根据前期的投放和调整，总结经验，复盘账户效果变差的操作与调整，总结教训；在账户出现问题，效果不稳定的时候，及时调整心态，提升自身控制账户和调整账户的能力。
这就是巨量搜索投放的周期，一共分为了四个步骤，我们在进行巨量搜索投放时要按照这四个步骤一点一点来；
其中最为重要的就是广告上线后的调整阶段，最好一个维度一个维度进行调整，并且在调整之后进行三到五天的观察，看上一次的调整是否有效，并且账户出现效果波动的时候，我们也可以清楚的知道是哪个操作所导致的。
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