赵阳SEM博客竞价推广中广告排序的逻辑是什么？OCPC智能投放有哪些核心数据？
现在OCPC已经成为了主流，相较于前几年，OCPC现如今随着算法的不断更新和优化，被越来越多人所选择，这也导致了行业内卷越来越严重，竞争也更加激烈。
刚开始使用OCPC账户效果蹭蹭上涨，但随着竞争加剧，现在的效果也逐渐降低，甚至有人觉得还不如传统的手动出价。
其实OCPC有这自己独特的一套调整逻辑，要根据它的逻辑进行调整，顺势而为，就能够很好的提升账户效果，控制成本。
首先我们思考三个问题：
- 谁能保证只有自己一家在做推广?
- 搜索结果页内到底该展现谁的创意?
- 如何让自己的广告获得更多展现机会?
带着以上三个问题，接下来我带大家一起深入了解OCPC智能投放的广告排序逻辑，分析OCPC的核心数据。
竞价广告排序逻辑
我们不能保证只有自己一家在做竞价广告，也不能保证后续不会有同行出现，那么我们怎样才能让自己的广告在搜索结果页面的排名靠前呢?
展现广告的时候，排序不仅仅参考我们的出价，还会根据广告竞争力，也就是ECPM值来决定的，广告竞争力越大，ECPM值越高，排名也就越靠前。
CPC账户
ECPM值=关键词出价*预估创意点击率
出价高的同时，再加上点击率高，就能够获得较高的竞争力，拥有更多的展现机会。
OCPC账户
ECPM值=目标转化成本*预估创意点击率*预估页面转化率
目标转化成本我们是可以人为去控制的，不过预估创意点击率和预估页面转化率我们是没办法控制的。
而创意质量与页面质量对于ECPM值的影响会比较大，所以我们只能尽量制作出优质的创意和页面，增加点击率和转化率，提高广告竞争力，获得更多的展现机会。
在当下所有人都在做OCPC时，想要卷过同行，就可以从创意质量和页面质量上面入手，超过同行。
OCPC核心数据
想要优化OCPC就要先理解核心数据，在优化时我们就可以根据核心数据找到账户优化的方向。
账户展现量
账户展现量直接能够决定OCPC拓量空间的多少，智能算法拓展到前提是要有足够的展现，账户的展现是OCPC拓量的第一黄金要素，广告创意都展现不出来，系统玩命的抢，也实现不了放量的目的，也是不可能有持续的效果的。
创意点击率
智能调整的是排名与展现范围，能否获得点击，还得靠创意文案与样式，没人点的广告，平台比用户还嫌弃。
OCPC就相当于在和平台做生意，目标出价就相当于告诉平台，我愿意出多少钱买一个表单/线索，平台觉得出价可以，给你分配很多展现，但是由于创意太差，没有用户感兴趣，没人点击，那么久而久之，平台就会减少对你的展现，不再和你进行交易。
页面转化率
高转化率页面的制作与调整，是以后竞价行业比拼的最终战场。转化率低就意味着没量，因为平台要对成本负责。
OCPC会对成本进行控制，所以常见的情况就是建包以后不消费或者是消费慢，几乎不会出现消费很多，但一个线索都没有的情况。
如果平台分配了很多展现，也有很多点击，但是用户进入到页面以后无法承载，转化太少，那么平台逐渐也会不再和你合作，因为不论是哪个平台，用户的每一次搜索对于平台来说都是有成本的，平台要为自己的成本考虑。
以上三个核心数据就是我们账户优化的方向，也就是说我们要随时关注自身的创意和页面，如果OCPC不拓量，就说明是广告的展现不够;如果创意点击率少，说明需要优化创意;如果页面转化率过低，一定要重点关注页面的承载能力。只要创意和页面足够优秀，系统就一定会帮你分配更多的展现。
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