信息流定向设置

定向设置就是让我们的广告投放给指定人群，定向可以分为系统推荐和行为兴趣定向两种模式。

系统推荐：是针对适配覆盖人数500万以下的广告计划，系统会根据广告的视频、页面、标题中的关键词来圈定人群。

行为兴趣定向：适配于覆盖人数500万以上的广告计划，可以通过设置行为和兴趣的关键词来圈定人群。

其中行为兴趣定向更能帮助我们找到精准人群。

那么行为兴趣定向应该如何设置呢?

行为：在“咨询互动行为中”，选择用户在30或15天内发生的行为。

兴趣：根据用户可能存在的兴趣寻找潜在的转化人群。

关键词：350个关键词全部写满，通过关键词来圈定。

类目词：类目词可以选择2-3个。

另外，这里还有一些小tips，可以帮助你的人群定位更加精准：

计费模式介绍

计费模式也就是广告的扣费方式，不同的行业适合不同的计费模式，下面我们就一起来了解一下。

CPM计费模式

是每千次展示收取费用，即广告每显示一千次所需要付出的费用。例如，如果一个广告的CPM为10元，那么当这个广告被展示了一千次时，广告主就需要支付10元的广告费用。

CPC计费模式

是每次点击的费用，即广告主为每个点击所需要支付的广告费用。例如，如果一个广告出价为1元，那么当用户点击了这个广告一次后，广告主就需要支付1元的广告费用。

OCPM计费模式

是指智能曝光模式，是一种按千次展示付费的广告模式，即每次广告被展现时只收取一次费用。

使用这种计费方式会使账户转化越来越精准；成本会越来越稳定;并且有超成本赔付规则。OCPM会不断分析转化人群，即意向客户的用户画像和行为特征，从而更快速精准的找到愿意留下线索或拨打电话的意向用户。

目标转化出价设置

目标转化价格的设置可以帮助我们竞争到优质流量。

目标转化价格跟投放区域和大盘流量有很大的关系，区域越大、覆盖人数越广，广告能找到的潜在客户越多，目标转化出价就更低，反之目标转化出价就更高；出价越高，能够竞争到的流量也会更多。

流量的波动也会影响出价，所以出价要根据流量和地域做调整，但是调整不建议太频繁，每天最多修改2次。

当然，不同的地区出价范围也是不同的，我们要根据具体的投放区域，给出合理的出价，能够更好的平衡成本和展示效果。

信息流预算设置

信息流账户的日预算设置多少合适？如何分配广告花费？

广告在投放过程中存在计划冷启动，也就是我们常说的“学习期”。在开启计划当天及之后的3个自然日，转化≥20%，即成功度过冷启动期。

冷启动有助于计划和账户稳定成本，所以每日预算建议不少于3/20倍的转化出价，也就是说一般情况下建议将日预算调整到1000元以上，用于通过冷启动期，保证更好的效果转化。

以上所有的内容到这里就分享结束了，除了基本的投放操作，一些细节和工具使用上的小技巧也可以帮助我们快速上手找到销售线索，想要了解更多的朋友可以持续关注我们的内容分享。

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