竞价推广创意如何撰写？撰写时要注意什么？有哪些常见的撰写误区？

以上这些问题是不是也在困扰着你?没有点击就意味着没有抵达、咨询、转化等等；用户看完就走让我们白白浪费了预算；无效流量太多意味着转化少，投放成本越来越高……

怎么回事？该从哪下手调整？

其实这很有可能是你的创意出了问题，创意撰写对于竞价广告是非常重要的，这取决于我们能不能获得流量，也会影响我们的转化率和最终的成本。

那么今天这篇文章，我就来告诉大家高点击率、高转化率的创意应该如何撰写，并且我还为大家总结归纳的一些在创意撰写时的常见问题，避免大家踩坑。

创意撰写要求

创意文案、标题、描述对于广告来说都很重要，想要写出好的创意，有以下几个点需要我们注意：

想要保证创意最基础的相关性，我们一定要针对不同的需求，将不同词性的关键词放在不同的单元中。关键词和创意之间是多对多的关系，只要单元中的关键词足够一致，不仅在撰写创意的时候会更方便，更能帮助我们找对人、找准需求，所以清晰了解用户的需求与顾虑是写好创意的基础。

创意基于与关键词相关的基础上，这时我们就要考虑创意的通顺，语句要通顺，没有错别字，并且要通俗易懂的讲出卖点，合理划分单元，提升关键词与创意的相关性，增加用户留下来的几率。

创意撰写的第三点就是吸引，在保证创意相关和通顺的基础上，我们就要确保创意能够比同行更加吸引人。可以利用数字，增加文字的吸引力，需要适当夸张，可以利用通配符飘红创意文案，一条创意建议用3-4个通配符。

在以上三点都做到了以后，我们就需要关注创意的“引导”，可以通过刺激用户目前的痛点与问题，并且告诉用户点击后可以获得什么，引导用户点击创意，可以有效的提升转化率。

以上四个阶段要层层叠加，首先要保证创意的相关性，然后保证创意文案的通顺，做好前两点后再去增加创意的吸引力，最后刺激用户，引导用户点击。

创意撰写常见误区

创意撰写时有几个常见的误区需要我们了解，在以后撰写创意时要尽量避免：

做一个标题党对我们来说并不难，但是如果引入的流量页面无法承载，客服也转化不了，那么就是在白白浪费预算。所以创意的点击率并不是越高效果就越好，百度竞价的点击率的正常范围在2%-8%之间。

随着现在做竞价的企业越来越多，用户的认知也在不断提升，现在类似【专注xx12年】、【以质量求生存，以品质促发展】等等的这种文字对于用户来说没有什么吸引力，我们要思考用户想要看什么。

现在的市场环境变化太快，同行的卖点和创意也在不停的更换，所以我们的创意也要时常进行更新，创意文案要努力做到“人无我有，人有我精，人精我换”，不断地推陈出新，提升用户的新鲜感，增强创意的吸引力。

关于竞价广告创意撰写的要点以及需要避坑的注意点已经为大家进行详细的介绍，希望这篇干货文章能够在创意撰写的时候帮到你。

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