赵阳SEM博客竞价广告创意配图应该如何匹配？有哪些常见的问题？
在竞价推广投放中，创意能够帮助我们有效提升账户中的点击率和转化率，但是在撰写创意时，不仅要关注创意的标题和描述，还有很重要的一个部分，那就是创意的配图。
在竞价广告竞争日益激烈的情况下，配图显得愈发的重要，这是因为人类对视觉信息的处理速度远快于文字，所以一个好的创意的配图能够快速的吸引用户的眼球，进而使用户产生点击行为，提升广告的点击率。
今天我们就一起来了解一下创意配图有哪些常见的问题，不同的创意应该如何进行图片的匹配。
创意配图常见问题
创意在进行图片的匹配时，有很多常见的问题，这些不起眼或者我们没有注意到的问题，都有可能会导致我们的点击率降低，下面我们就一起来分析一下创意配图的常见问题吧。
文字过多
配图中的文字过多，不仅文字看不清，用户也无法瞬间理解，也没有人会耐心的逐字阅读，所以图片中的字越少越好，最好不要超过5个字。
如下图：
文字过小
很多传统行业喜欢在配图中展示设备或机械的照片，配图空间较小，不仅看不清设备，而且由于机器占用过多空间，图中的文字也看不清，无法让配图起到宣传产品的作用。建议一张图只放设备照片，其余几张图只放文字。
如下图：
创意配图匹配策略
了解了创意配图的常见问题后，我们就来看一下创意应该如何进行图片的匹配，有哪些匹配的策略？
我总结了以下三点：
文字精简
配图的图片本来就不大，放一堆文字，除了同行，没有人会认真看，所以创意配图要追求“精”，而不是追求“多”。配图放一堆字的背后其实是懒，因为懒得精简，懒得找卖点。
背景底色
配图的背景底色要和同行有差异化，才能最大程度上吸引到用户的注意力，别人黑，我就白;别人放图，我写字;别人写字，我放人物。
结合购买阶段
创意配图可以结合不同购买阶段的用户进行匹配，弱意向的需求就用好处刺激，强意向的需求就利用诱惑抓住。
购买阶段分为三个阶段信息收集、产品对比、品牌选择，不同阶段的用户利用不同的配图特点进行吸引。
第一阶段——信息收集
这一阶段的用户需求较弱，但是没有明确的方向，不准备花钱，正在收集信息，所以需要刺激花钱。
用户搜索词一般是【2023年流行什么装修风格】、【学餐饮挣钱吗】;这时我们的创意应该以焦虑、恐吓为主，例如【风格选不对，装修白花钱】
第二阶段——产品对比
第二阶段的用户已经有了明确的消费的方向，清楚自己的目标，正在对各产品的价格、质量、服务进行对比。
用户搜索词可能是【山东青岛律师所】、【北京朝阳区眼科医院】;这时我们的创意要突出和同行对比的优势，比如价格、服务、售后时长。
第三阶段——品牌选择
这一阶段的用户购买意向最高，成交率也是最高的，已经有看中的公司或者产品了，但是正在对比，做最后的决定。
用户搜索词一般是【上海xx英语培训官网】、【深圳新南方机电批发价格】;这时我们的创意要突出好处和优惠，比如促销、活动、品牌优势等等。
由此可以看到，我们的创意和配图不是一成不变的，需要根据同行的变化、用户的需求、用户意向度的高低进行不断的变化和更新，保证自己的创意和创意配图始终能够吸引用户的眼球。
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