赵阳SEM博客新手初次投放巨量广告如何搭建？有哪些投放建议？
在之前的文章中我们介绍了巨量2.0版本的升级内容与创意策略，想要了解的朋友可以直接点击跳转：
巨量广告2.0升级这么久，你还不知道创意策略有哪些变化？
今天这篇文章也是针对新手朋友们在初次投放巨量广告时的一些投放方法与建议。
做过巨量广告投放的朋友们都知道，在进行信息流广告投放时我们需要搭建账户、项目、广告，不过对于初次投放的新手来说，难免有些迷茫，不知道应该如何搭建投放。
下面我就来详细的介绍一下新手在进行巨量广告初投时，如何搭建账户、项目及广告？在升级后有哪些投放建议？
具体内容请往下看~
巨量2.0初投技巧
新手初次投放时，账户、项目、广告应该怎样搭建，如何投放呢?下面我们就将这三个层级拆解开来，分别进行深入的解析。
账户搭建技巧
- 新手在初次投放巨量广告2.0版本时，建议在投放初期选择有投放数据积累的老账户，优先选择当前效果前10的账户，或者是累计前度转化500/深度转化100个的账户。
- 如果没有老账户可使用，只能使用新账户投放时，可以只用新账户进行测试，效果评估建议对比同账户内原版与升级版广告的跑量情况。
目的：
1、升级版与原版的跑量逻辑相同，新账户需要重新积累模型，容易产生不起量/成本波动等问题。
2、通过账户权重可以稳定升级版冷启动期的广告成本，同时也有助于头部账户整体跑量提升(大盘数据对比：升级版初期使用原版效果好的账户，成本会更稳定)。
项目搭建技巧
- 新账户测试：在创建项目时建议每个账户下根据定向测试需求，每个定向最少搭建2-3个项目。
- 跑量账户：可以根据新建广告调优需求(如修改定向)，进行增加。
目的：
1、新广告会参考项目层级模型，如果项目整体跑量能力强，可以加快新广告模型的建立。
2、多项目(多定向)投放探索可降低重复度，探索更多的起量方向。
广告搭建技巧
广告预算设置
- 优质素材搭建广告(已验证)：建议根据原版经验进行预算设置，提高初始预算，避免预算撞线影响跑量。
- 纯新素材搭建广告：建议深度转化*5，浅度转化*20，避免空耗的风险。
目的：
降低优化师的盯盘成本，稳定广告的跑量节奏。
素材选择
- 滚动近3天在巨量广告原版新建起量的top素材。
- 从未在巨量后台投放过的纯新素材。
- 在原版已衰退，但是高ROI高转化的历史优质素材。
- 升级版测试初级，建议优先使用原版近期起量的素材，待数据稳定后，开始新素材测试。
目的：
1、升级版会让优质素材拿到更多的量，已验证素材可以更快速的起量并拿到更多的量。
2、升级版会针对新素材进行扶持，使新素材充分探索快速验证效果。
3、从未在升级版投放的素材会被判定为新素材，扶持可以让已衰退的优质素材再进行一次探索。
新建素材搭配
- 一个广告建议搭配4-6个视频+6个标题以上。
- 已确认效果的素材：可以直接铺满10个素材，快速起量。
- 纯新素材：建议单广告2-3个素材，减少波动。
- 在在投计划配额的限定下，升级版的日新建量建议与AD原版保持一致。
目的：
1、提高单广告跑量能力与生命周期。
2、提高搭建效率，单广告可测试多素材跑量能力。
关于巨量广告2.0初次投放的所有搭建技巧和投放建议到这里就全部介绍完了。
如果你是新手，第一次进行巨量广告2.0版本的投放，相信这篇文章一定会对你有所帮助的。
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