赵阳SEM博客竞价广告页面转化率不高是什么原因导致的？想要提高页面转化率应该如何优化？
在做竞价广告时，我们最常听到的要求就是要投放效果好，而衡量效果好坏的主要指标就是转化率。
不过，近年来有流量无成交的现象越来越多，提升广告的转化率已经成为了广告投放的首要任务。
想要提升广告转化率，我们首先就要从承接用户的环节下手调整，那就是广告页面环节。
页面的主要目的，就是为了留住用户，提升广告的转化率，从而提高项目的投产比。
- 我们如何才能保证页面转化率呢?
- 广告页面转化率低的原因是什么?
- 页面转化环节如何优化才能提升转化率?
今天这篇文章我就和大家一起来聊一聊关于页面转化率的问题吧。
页面转化率低的原因
想要提升页面转化率，我们首先要分析原因，找到真正的原因后再进行调整和解决，主要影响转化率的因素有以下三个：
流量页面不匹配
页面和引入的流量的需求是不匹配的，页面无法转化，创意中突出的点，在页面上不体现。
比如我们是做行业加盟的，而搜索词都是【柠檬茶制作方法】、【奶茶原料购买】，用户的需求和我们的行业不匹配，所以他们在看到页面后自然也不会产生转化。
流量意向较低
根据用户的购买需求可以分为三个不同的阶段：信息收集阶段——用户只有需求没有购买欲望；产品对比阶段——用户想要花钱，正在对比各公司；品牌决策阶段——用户已经有了目标公司，只差临门一脚。
如果账户中引入的流量大部分都是在第一阶段，那么用户的意向度就是偏低的，页面的转化率自然不会高。
页面转化能力弱
这是很多公司的广告页面都会出现的问题，使用产品思维呈现页面内容，没有站在用户的角度上做内容；卖点太多，或卖点不够明确；缺乏引导文案；表单必填项过多，提交门槛过高，用户没有耐心填写。
以上这些问题都会导致页面转化能力变弱，因为无法得到用户的信任，自然也不会有线索、有转化了。
页面转化环节优化
页面转化环节能够决定用户会不会被转化，这是决定用户转化的临门一脚，对于页面来说非常重要，页面转化环节在优化时有两个细节需要注意：
页面转化通道
在设置页面转化通道的时候，我们要思考两个问题：
- 是否有针对性的引导用户进行互动访问?
- 访客想咨询的时候能不能便利的展开咨询?
其实这两个问题非常好解决，通俗来讲就是转化按钮旁边的文案是否有足够的吸引力，刺激用户点击;转化按钮及按钮的颜色是否够突出，能够让用户快速找到。
页面引导按钮
页面引导在设置的时候要记住，按钮的颜色一定要足够突出，和背景颜色要有所差异，并且在内容部分加入让访客有点击冲动的引导文案，可以在文案中直接告诉用户点击按钮后的好处。
以上就是关于竞价广告页面的转化率低的原因分析及优化技巧了，还有更多关于竞价推广投放技巧，可以关注我们后续的干货分享，如果你还有其他问题需要咨询或解答，可以直接扫描下方二维码添加我们的小助理进行咨询。
