赵阳SEM博客竞价广告效果差应该怎样进行页面分析？页面分析的流程是怎样的？在竞价广告中，用户点击广告后首先接触到的就是页面，这也是连接广告与转化的桥梁。
页面的设计和优化直接关系到广告活动的最终效果，一个精心设计的落地页不仅能够提升用户体验，更是促进潜在客户转化的关键所在。
为了提升竞价广告的投放效果，学会页面数据分析，对竞价员来说是非常重要的。
那么，如果竞价广告投放效果差，我们应该如何进行页面的数据分析？页面的分析与优化流程是怎样的？
今天这篇文章我们就来针对竞价广告页面分析流程进行详细的讲解，希望能对你有所帮助。
页面分析流程
在进行广告页面分析时，需要遵循流程来逐步分析，最终找到页面所存在的问题，分析流程总共分为以下四步：
页面问题归因
在进行页面分析之前，我们要先确定是不是页面的问题影响了广告投放效果，如果展现量和点击量都很高，只有转化率非常低，那么就是页面出现了问题；如果展现很多点击很少，转化率一般，那么我们要解决的是点击，而不是页面。
有很多朋友知道效果差是账户出现了问题，但是不确定是不是页面出了问题，只盲目的进行优化，所以一定要确定后再开始进行数据分析，开始问题的排除与优化。
流量与页面检查
在确定真的是页面出现问题后，我们就可以通过流量、创意、搜索词进行反向的推导，根据最近一个月的搜索词报告，分析展现量、点击量、消费等数据，理解用户的需求，列出用户最想在页面上看到的内容是什么。
热力图分析调整
我们打开百度营销后台，【工具中心】——【基木鱼】进入到基木鱼后台，如下图：
在基木鱼后台中点击【数据分析】——【热力图】——【过去30天】——【查看热力图】，就能看到过去30天页面各区域用户的点击显示。
如下图：
我们可以通过热力图的分析，找到用户比较感兴趣、点击较多的位置，增加创意报告中点击率最高的创意标题相关内容，结合用户的点击行为，优化按钮的位置和大小。也就是说我们可以在点击较多的位置增加电话或表单，如果电话按钮周围点击过多，考虑一下是不是按钮太小用户点不到。
页面/流量取舍
如果账户效果稳定，成本合适、有转化，我们可以针对新产品/新服务策划全新的新页面，拓展更多的新的流量，不再在原来的基础上进行调整；如果当前账户效果不稳定，我们就要考虑是换页面还是换流量了。
以上就是竞价广告页面分析的整个流程了。
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