做竞价广告时转成OCPC后不起量？效果越变越差？

众所周知，OCPC是百度广告投放平台推出的一种智能投放模式，可以帮助我们在广告投放时找到更多的流量。

为了在激烈的竞争中脱颖而出，获取更多的关注和业务机会，许多朋友都在不断探索更有效的广告投放策略。

其中，从CPC转为OCPC成为了不少人的选择，然而，令很多朋友困惑的是，从CPC转到OCPC后，却发现账户流量不仅没有增加，反而出现不起量、没效果的情况。这究竟是为什么呢？

其实很有可能是在投放前没有做好准备和调整，下面我们就一起来看一下，OCPC智能投放前需要做的“两个调整”。

CPC转OCPC的调整

从CPC转到OCPC，需要我们做好准备及调整，一边是账户，一边是心态：

物料准备

由于CPC和OCPC之间的出价逻辑不同，适合CPC的账户物料不一定也适合OCPC，因为从定向到拓量方式上，一个依赖精准，一个全靠拓量模型。

需求关键词拓展：由于拓量逻辑不一样，所以账户中需要适量加入一些弱需求、一般需求的关键词，降低关键词的精准性，才能让系统更好的拓量。

计划结构划分：PC端与移动端的计划一定要分开搭建，分别进行预算的分配，并且将推广时段与推广地区尽量放宽，增加系统探索的范围。

否定关键词清理：否词属于收量操作，而OCPC就是为了帮助账户放量，所以否词是阻碍OCPC拓量的罪魁祸首之一，我们要精简计划与单元层级中的否词。

创意页面完善：针对移动与针对PC设置不同组的高级样式，及时清理点击率低的创意，OCPC能够帮我们把流量带入页面，但是能不能转化，还是要靠页面的转化能力。

心态调整

要放弃排名思维优化调整，智能出价是看转化量和转化成本，不要太过在乎排名，要弱化对均价的控制，弱化对搜索词精准性的控制，因为你永远不知道你的客户的搜索词有多奇怪。

关注指标：OCPC投放时，平均点击价格不再作为主要的关注点，重点关注的是线索成本与线索量。

减少干预：我们一定要管住手，只做20%的负向操作，做80%的正向操作。负向操作包括：添加否词、降低目标出价、减少投放时段、减少投放地区、暂停关键词等等，所有的收量操作都是负向操作，一定要少做，尽量多让系统去试错。正向操作包括：提高出价、优化创意、优化页面、增加时段/地区、拓展关键词、删除否词等等。

成本核算：不要只看一天的成本，最少要核算3-5天的线索成本，拉长成本核算周期，心态更容易稳定，同时结合后端的成交综合进行判断。

精力分配：OCPC降低的是操作的门槛，解决的仅仅是流量采买的环节，但是创意、页面、流量、转化等环节，还得靠人工来优化。

以上就是关于竞价推广OCPC投放前的物料的准备及思维心态的调整了。

如果你从CPC转换OCPC投放后，账户效果变差，可以参考这篇文章中的内容，找到自己的不足之处，在调整优化后再进行OCPC投放。

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