赵阳SEM博客竞价推广账户如何优化？优化的步骤与核心是什么？
很多人做竞价推广，遇到账户效果差的情况，一般会出现常见三种状态：
- 1、感觉自己做的很到位，但就是没效果，不知道需要调整哪里，觉得是平台的问题。
- 2、感觉账户中哪里都有问题，每个环节都想调整，但不知道调整的顺序。
- 3、越调整越不稳定，最后索性不调整，期待玄学加持。
其实对于账户调整的纠结和迷茫，最终的本质是看不清账户今后的走向;而把握不准账户的走向，本质是看不清账户目前所存在的问题，没有系统的优化思维。
那么这篇文章就来和大家深入解析一下竞价账户的优化核心，掌握竞价推广的优化体系。
其余更多干货内容将会在下一篇文章中继续分享。
数据分析的核心
数据分析的核心也是账户优化的核心，有两个核心点：
系统性的全局思维
我们要站在商业获客的角度去看竞价推广，它不仅仅是一个工具，他还包含着引流、获客、变现的整个链路，在没有标准答案的时候，非要去找标准答案，在需要全局意识的时候，非要钻细节的牛角尖，这是不可取的。
也就是说，我们在优化账户的时候，是没有标准答案的，每个行业、每个账户的调整操作都是不一样的，一定要站在全局获客的角度，不要死盯着某一个细节一直调整，让自己钻进死胡同。
目标不明确清晰
有很多人在优化账户时不知道从哪下手、不知道调整什么，其实根本的问题就是没有优化的目标，找不到账户存在的根本问题，大多数账户中的问题都不是显而易见的，需要我们层层分析，找到调整的方向，以及需要提升的数据，要从分析现状到发现问题，从分类汇总轻重缓急，到抓大放小解决问题，找到自己最终的优化目标，才能够有正确的优化方向，从而进行正向的优化操作。
竞价推广优化体系
上面我们提到了，在优化竞价推广账户时，一定要拥有全局思维，系统性的进行账户的优化。
所以如果想要做好竞价推广，就需要了解竞价推广的优化体系，要兼顾好这四个方面：点、线、面、体。
点——细节操作
“点”指的就是账户中的细节操作，包括关键词选择、定向设置、否定关键词、创意文案撰写、配图添加、基木鱼制作、巧舱配置等等。这些细节操作会影响账户中的具体数据指标。
线——数据指标
“线”的指标会受到“点”的操作的影响，包括展现量、点击量、转化量、点击量、转化率、有效率、成交率等账户中的数据。这些账户中的具体指标可以反映出了账户中所存在的具体问题，也就是“面”。
面——问题确定
通过账户中的数据指标就可以找到问题所存在的环节，包括账户流量方向、页面承载转化、线索跟进成交三个环节，我们只有找到了账户中具体存在的问题，才能进一步的去解决问题。
体——优化体系
找到账户问题后，我们就需要通过调整和优化去解决问题，可以通过营销流程表、流失环节分析、需求反推产品升级优化、人员配置升级完善等操作，找到最终的调整和优化手段，并针对账户的特点和问题选择最佳的优化方式。
总的来说，这四个环节是环环相扣的，“点”的操作决定了“线”的数据，“线”的数据决定了“面”的问题，“面”的问题决定了“体”的优化方法。以上四点都考虑到位，才能够提升最终的竞价账户优化效果。
以上就是关于竞价账户优化的整个思维体系，在后续的文章中，我会教大家如何通过数据分析找到账户存在的具体问题，精准找到账户的优化目标与优化方向，感兴趣的朋友可以持续关注我们。
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