赵阳SEM博客SEMer在接手一个老账户时，最忌讳的就是大刀阔斧地直接开干。
这是因为你连老账户目前存在的问题都不清楚，如何确定自己的优化方向是正确的?
所以，建议各位SEMer在接手老账户时，要循序渐进、稳中求胜，先收集数据，了解清楚目前账户存在的问题后，再进行下一步操作。（文章末尾有福利）
收集数据
那我们都要收集哪些数据呢?
1. 营销流程表
竞价账户一般都可以把数据分为三类：账户数据、各种率及各自成本。
而营销流程表，恰好包含了这三项数据，使我们对账户中每天的数据变动更了如指掌。
2. 账户转化数据
下载相关计划、单元、关键词、时段、地区的转化表，进行分析。
优化前，你得先知道哪些地区转化好，哪些地区转化成本高;哪些词转化好，哪些词转化成本低。
3. 页面承载情况
了解了账户的相关数据情况后，便需要对页面进行分析。
如下图，是某网站根据百度指数统计中的页面热力截图。通过这张图，我们可以了解到用户的主要关注点，对于日后的页面优化更有方向性。
注：页面热力图分析，我们可以使用百度统计中的页面热力图即可。
同样，我们也可以利用百度统计中的“实时访客”对页面进行分析。
想详细了解百度统计的功能使用，戳此文章：如何使用百度统计工具？方法都在这里了|百度竞价
分析数据
收集好数据后，就需要对数据进行分析，明确账户目前所存在的问题，然后根据所存在的问题做出相对应的方案。
在此，我们以消防培训账户为例，目前该账户预算为1000元。
1. 首先数据下载
营销流程表
计划转化成本表
关键词转化成本表
单元报告
页面承载
2. 账户问题分析
通过对上图的分析，了解到：
帐户匹配模式比较紧，流量比较单一;
预算基本花费在条件类词上;
关键词选择有问题，没有培训类流量;
页面承载不了其他流量，如培训词。
3. 根据问题优化账户
根据上述问题，所做出的解决方案如下：
放匹配，扩大流量入口，根据搜索词发掘其他有意向词;
从单元报告我们可以看出账户没有培训流量，所以需要拓一下跟培训相关的流量;
策划新的页面来承载其他流量增加转化。
以上就是他接手账户后的基本分析流程。
竞价就是一个与数据打交道的过程。那么无论是接手账户，或是在以后的操作中都少不了对数据的分析和优化。
所以数据分析和账户优化能力是必不可少的。
那如果说“我不会数据分析怎么办?”
这个问题好解决~赵阳竞价培训来帮你。我们的课程都是真实账户案例讲解，不仅教你掌握数据分析的能力，更教你掌握数据分析的思维。
快来撩我们的樱桃小姐姐，告诉你“如何快速掌握数据分析能力”的秘籍！（福利来了：现在咨询课程即可获得价值288元的代金券一张！）
加樱桃好友，还可免费获得以下福利哦~
1. 竞价员必用数据分析模板
2. 竞价疑难杂症专用优化套路之思维导图(超全)
3. 竞价员晋升所需掌握能力一览表
4.竞价推广有点击没对话的清晰视频讲解
厚昌学院—百度竞价群：426472910
厚昌学院—信息流交流群：826725915
猜你喜欢：
友情提示：更多精彩内容的分享，可持续微信公众号厚昌学院（后台回复“干货”即可领取竞价知识大全思维导图）
