赵阳SEM博客今天厚昌学院就和各位竞价员聊聊：影响着陆页转化率的8大因素，帮助竞价员提高推广效果。
一、页面相关性
搜索需求与竞价着陆页面内容高度匹配，做网站很多人通常都比较注重首页，然而，对于转化来说，首页恰恰是转化最低的页面，这是因为首页上的栏目和板块过于繁杂，分散用户的注意力，为了避免这个问题，建议企业着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。
二、展示符合用户需求点的内容
如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容，那么会导致网站跳出率很高，通过前期对网站的分析以及精准的用户定位，让竞价着陆页的展现内容主旨清晰，简明晓畅，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用户心理，提高阅读浏览体验，提升整体吸引度。
三、清晰的内容排版
虽然竞价着陆页并没有没有固定的排版规则，但是我们的排版还是要符合大多数用户的阅读习惯。
文字和图片排版规范，格式统一是基本要求；重要内容放在第一屏，有的营销型网站页面内容较多时，要去规划一下，把重要的内容放在第一屏。毕竟用户当中会有一些人懒得连鼠标都不会滚动一下。直接在第一屏展示有说服力的内容，简单介绍是做什么。
四、有故事的色彩
颜色影响心情。谷歌知道这一点，这就是为什么他们测试了41种深浅不一的蓝，目的是要看看哪一种能与他们的用户产生共鸣。可口可乐、必胜客、Frito Lay、麦当劳和纳贝斯克也知道这一点，因此他们使用红色和黄色，可以刺激用户的饥饿和兴奋。
应用这些色彩属性到你的竞价着陆页，来提高网站的转化率。
使用红色是一种吸引人注意力和产生兴奋感的正确方式。蓝色会让人感觉很好沟通和有信任感。这两种色彩是最好的“行动”按钮色彩。不要使用太多的色彩在你的着陆页上，选择两、三种和谐的色彩来传达你的信息即可。
五、在着陆页中加入个人形象
有这么一个理论，假设着陆页的图片上设有人物形象，而该人物的目光注视着该页上的产品图片，那么转化率很快就会得到大幅提升，原因就在于访客进入网站时眼睛会顺着设定人物的目光方向，看到产品，从而激发出购买欲望。
六、设计上简单明了富有创新
简单明了就是要去除多余的东西，直接展示我们的优势，让用户快速的找到他的需求。简单但富有创新，这样的页面很有感染力，不经意间给用户一个惊喜。节约用户的时间就是在为用户创造价值。
(三星创新博物馆展示空间与指示系统设计)
七、页面加载速度也是至关重要的
尤其是产品页，可能有的企业上传产品时不注意图片尺寸，用大内存的图片，导致用户打开页面时加载速度很慢。一般3秒以上都打不开的页面很容易被关闭。
八、响应式设计
你的着陆页必须是响应式的。超过80%的互联网流量来自于移动设备。如果你的目标用户看到的网页是错位的，那你所有的努力都是白费。
请保证你的着陆页能适配任何显示窗口。
学会了好上面的8点就能做出一个高转化的竞价着陆页吗?不，但是你可以做出一个合格的竞价着陆页，优秀的着陆页是在不断的优化和完善上，尤其是关于如何留住用户，吸引用户注意力，获的信任这方面有很多值得深究的地方。
提升着陆页的转化率，除了一些理论知识的理解外还需要许多的实践经验。多分析数据、调研市场、研究目标受众行为习惯，这样策划出来的着陆页面才能更大程度的吸引用户，自然转化率就会提高。
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