关于创意撰写、创意优化和创意筛选技巧

今天佣兵同学约稿求助关于创意撰写与筛选，关键词转化分析，关键词拓展的相关问题。我相信这三个问题是很多新手在操作竞价账户的时候都会有疑惑的地方。其实这几个问题的都会涉及到数据分析的问题，只要可以理解各个数据之间的关系就很容易能弄明白这几个问题（本文写给广大的新手朋友，如果有老鸟看到本文欢迎给予补充）。本来准备把三个问题写成一篇文章，为了避免文章太长所以分成三篇文章来写。

创意撰写

先做一下创意的科普：创意分为

标题：最多50字符（25个汉字）

描述1：最多80字符

描述2：最多80字符

访问URL：限制字符数1017字节。

显示URL：限制字符数36字节

关于创意撰写，我之前写过好几篇类似的文章这里就不多说了。可以去看《百度竞价创意撰写技巧之天龙八式》，或者去找关于质量度提升的文章，里面大多都会介绍大创意的撰写。

创意优化

创意的作用是运用吸引人的话促使访客点击。所以说一个创意的好坏直接影响到关键词的质量度，也就是说它可以间接的影响到关键词的点击率。
关于创意优化的话题群里也一直讨论，常见的创意优化技巧是先轮换再优选，轮换展现的方式是单元中的创意，以相同的机会展现。一般轮换的方式展现一周后变更为优选的方式，选择优选展现后系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

访问URL优化

URL的优化简单来说就是着陆页面的设置，着陆页面的设置可以直接影响到整个营销效果。可以通过跳出率来分析URL设置，如果跳出率较高可能是关键词和着陆页面不相符，访客没有看到想看到的内容就离开了。（影响跳出率的因素还有刨除页面访问速度慢、着陆页面设计等问题）

如何正确的设置URL呢？我们先来分析一下访客的购买阶段：

购买阶段的分析同样可以运用到转移撰写当中。

举个简单的例子：我们在买手机的时候首先会搜索“手机”，比如我比较喜欢HTC的手机我会直接搜索“HTC手机”，然后通过筛选几款手机进行对比，比如“HTCG14和G12那个更好?”,最后确定某几款机型的时候回去搜索价格或者优惠信息等。这就是一个标准的购买行为，不同的购买阶段都会有吸引我的地方，如果创意中有吸引访客的地方自然会去点击。

显示URL优化

显示URL优化一般不被人所重视，往往设置成首页就不了了之了。有些细心的操作员会在显示URL上做些“手脚”。

比如在显示URL上加上400电话或者把URL改成大写。这样都可以提高一些辨识度。

创意筛选技巧

关于创意筛选主要是根据创意的点击率来进行判断。如果懒得自己去看的话可以直接采用上面说到的先轮换再优选的方式进行操作。

创意的数量优化经常看到是操作的过程中一个单元里挂了N多条创意，先不说浪费精力，而且很多都是复制粘贴的一点没有针对性，这样的操作我是不推荐的。说到创意的数量就不得不提到创意的展现位置，众所周知百度的推广位置有：

“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。

右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
展现形式是：

从展现的位置上来看，分为长中短，所以我觉得一个单元只需要撰写长中短三条创意就够了。

以上是我对创意优化的一些见解，希望高手拍砖。