赵阳SEM博客转眼又到了周四，厚昌学院的“每日一问”解答时间。
本周小编整理了几个近日SEMer的难题，供参考。
1 早上转化挺好的，到下午就只消费不转化，我该如何分析账户?
这个问题乍一看会觉得很复杂，但细思的话就会发现只是很简单的时段转化问题。
如果账户偶尔这样，那不排除只是单纯数据波动的因素。如果这种情况经常发生，那就可以从以下几点进行思考：
1. 下载过去一周或半个月的时段转化数据，根据时段转化分析出每个时段的转化率，然后将计算之后的数据与当下数据进行对比，查看是否正常。
2. 下载搜索词报告，分析流量质量，检查搜索词大消费是否异常。
3. 利用百度统计后台的热图分析工具，分析用户浏览路径以及用户与客服的聊天记录。
2 账户长时间不用，突然开始推广，需要做什么准备吗?
既然要重新启用老账户，而不是新账户，所以也就意味着你需要先检查物料。
1. 检查关键词和创意的状态，看是否有不宜推广或其他状态的。
2. 检查创意中是否有过期的文字表述以及违规文字。比如现在已然6月份，创意竟然还写着4月大酬宾。
长时间不用的账户，在初期推广时可能还会出现以下几种情况：
1. 消费慢。不用担心，可以先尝试跑2天，然后根据展现量和点击率等相关数据进行提价或放匹配处理即可。
2. 消费快，但垃圾词多。否词就好。
总而言之，注意观察数据。
3 竞价账户设置中，哪些建议开?哪些建议关呢?
建议开的有：同台展现、线索通中的动态文案智能挖掘
没必要开的有：搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作流量、目标客户追投、夜间智投、小A智投、高级精确匹配、地域词扩展、动态标题、动态描述、个性化推荐、基础创意智能配图
4 如何应对360后台的系统关键词出价?刚开始系统推荐为五六块钱，后来系统推荐几十块，过一两天价格又提高了。按照这种速度，平均点击价格和获客单价只会不断增加。我该怎么操作?
忽略了一个词，严格意义上应该称为“系统推荐出价”，所以，系统只是给你推荐，你也可以不按照系统上的走。
如果你的账户展现、点击、点击率数据完全正常，可以忽略系统出价，按照自己的出价即可。
很多小白往往都是毁在这一步。你要明白，系统推荐出价的目的只是为了提升客户的消费，如果你盲目跟从，只能导致点击均价飙升，同预算的情况下点击减少，恶性循环，所以不建议看系统数据。
自己一点点测试，根据自身情况寻找到最适合自己的出价方式。在这个过程中，也可以锻炼到你的数据分析能力，何乐而不为?
5 针对360渠道，有哪些优化建议?
360搜索有两个特点，一是pc流量比移动多，二是360的匹配整体在四个搜索中算最乱的。所以对于360的优化，个人看法觉得首要还是优化端口消费结构以及优化匹配。
1. 目前，360pc流量排第二，移动排最后。所以账户有必要像百度一样，设两套物料，一套移动，一套pc。由于360是默认计算机设备优选，所以pc计划，可以按pc端词的价格出价，移动比例0.1。而移动计划则压低底价，移动比例设置2-3之间，从而去调整。这样做的好处是移动和pc分开投放。
2. 360的匹配有四种，但是普通短语已经很乱了，更不用说智能短语和广泛了。所以建议，广泛模式不要开，智能短语少开。
3. 360计划层级的高级精确匹配开关，经常会拓一些垃圾流量，建议关闭。凤舞自动样式(目前已取消)，类似于百度的动态创意，可开可不开。凤舞高级样式和凤舞组件(在后台)，都建议开一下。提升留电。
4. 360广告位较多，但建议最好排名保持前三。并非所有词都第一，但是意向词建议一二。
5. 360的调整可以三五天调整一次，360的流量还是比较大的，所以刚开始价格不用设太高，慢慢去测。如果流量少，再去加比例或者加少量词的价格。注意，360要勤否词。(本条内容来源“竞价信息流日记”)
以上，就是关于本周四每日一问的答案。
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