赵阳SEM博客上期干货分享了百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些优化技巧。还没看的优化师可以去看看【百度信息流CPC、OCPX降低成本的优化技巧！】
很多优化师在工作中都会投放广点通以及微信朋友圈的信息流广告，一些公司在招聘时也会明确要求，要掌握这些渠道的操作方法，以一份月薪为13-25K的信息流优化师JD为例：
可见作为信息流优化师掌握这些技能还是十分重要的。
所以今天就来给大家分享，广点通和微信朋友圈账户操作和优化的方法。
广点通和朋友圈信息流渠道特性
腾讯社交平台（原广点通）：腾讯可以说是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，基本覆盖全网用户。
旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。
优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广
缺点：平台多，人群广，难精准，假量多
投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品
朋友圈广告：通过微信信息流广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。
广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序
优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销
缺点：限制多，素材要求高，价格高
投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等
信息流渠道核心要素
信息流渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围）
第一要素：版位选择
次要因素：定向、页面、出价等
出价方式优选：OCPA、OCPM
信息流广告版位如何选择？
目标人群的契合度：分析行业潜在消费者和流量产品人群画像，选择两者契合度高的资源位
流量场景分析：分析流量场景（资讯类场景、社交类场景、购物场景、消息场景等）。
资源位样式：分析资源位的展现样式与产品或服务的契合度（资源位规格、产品或服务外观形象、构图方式等）。
流量量级和效果分析：分析流量量级、竞争度情况，判断投放阶段流量大小，再结合行业投放效果情况选择资源位
版位推荐如下：
广点通和朋友圈定向方式
罗卡定向法：
适用场景：适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。
使用建议：1、若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向。
2、根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目。
3、注意：结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光。
举例：（K12教育)
女性+25-45岁+兴趣（中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词）+行为（补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班）+场景（不限）+时效性（三个月）+行为强度(不限）
DMP人群包定向
适用场景：适用于拥有历史转化人群数据信息，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等（来源：自身投放数据、媒体包、第三方行业包等）。
使用建议：
- 量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳
- 精准度：建议使用历史转化（下单）人群的精准号码包，否则测试效果可能不佳
- 注意：使用号码包定向建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交集会使曝光较少
举例：（游戏行业）
客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包，此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放，基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。
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