赵阳SEM博客年后开工的优化师们，你们还好吗?每逢重大节假日对于优化师来说简直是催命符，不仅成本高的吓人，关键还没有量!相信年前很多优化师都把信息流账户停了，或者设置低价跑，但是相信每个人都在开工后遇到的头号难题就是：信息流账户没有量了。
对于优化师来说，信息流账户没有量比成本高还吓人，所以今天咱们就来聊聊影响信息流账户起量的因素都有哪些?
影响账户起量的因素
1、预算
当你的出价低于行业均值时，就会导致展现量降低。
信息流账户放量比降成本要难的多，就拿巨量引擎来说，前期肯定是要先放量的，当账户跑起来之后，在缓慢的降价。
当然放量阶段绝不是一味的提高价抢量，而是根据情况适当放开定向、提高出价。
2、地区
很多信息流账户跑不出去是和地区相关的，如果说你的产品或者服务不是仅限于当地的，建议选择多地区跑，如果是仅限于本地用户的，可以多根据本地用户的行为，习惯，区域，年纪等通配符制作素材进行多维度测试。
3、版位
版位这一点相信大家都深有体会，尤其是跑腾讯系信息流广告的同学，在投放的时候第一要素就是选择版位，因为腾讯的旗下的广告位太多了，不同广告位的受众也不相同，也会导致信息流账户不起量。
所以在广告投放之前一定要选择合适的版位。
4、创意
素材原创度要高，尤其是巨量引擎，搬运的素材基本上很难起量了，要尽可能的多些素材数量和组合方式。
创意分类选择广告行业类目与信息流账户开户时资质不一样;标签词设置太细或者和产品行业不符。这两种情况也会导致信息流账户不起量。
5、操作频繁
信息流账户在探索阶段建立模型是需要时间的，如果调整账户太频繁，各种操作，导致系统探索人群时需要不断的重新计算，系统就无法判断你到底需要什么要的人群，所以最终导致信息流账户不起量。
6、定向
先判断自己的定向是不是太窄了，定向窄会导致受众人群少，系统探索的基数就会变小，所以前期建议通投。
不用担心质量差的问题，只要在素材上针对目标即可，在积累了一定的数据之后在分析定向。
7、投放方式
投放方式是否设置了均衡跑量或优先成本，想要起量可以直接设置优先跑量。
8、环境因素
遇上重大的节假日、电商节等等，平台的流量会被品牌方包量，尤其是朋友圈广告的排期广告的，付一天的钱，一天之内带来多少曝光，也可以叫做合约广告。这个权重是大于我们正常投放的竞价广告的。
所以建议大家遇上重大节假日的时候，信息流账户能暂停尽量暂停，或者低预算跑，如果一定要量，那就在节假日之前多准备素材测试，看能否起量。
如果是朋友圈广告，可以跟媒体合作，当有合约广告的时候我们就不要死磕了，毕竟财大气粗不是说着玩的。
9、账户违规
如果之前信息流账户出现过违反平台规定的行为，可能会对后期起量造成不利影响，甚至限流。
10、素材
如果以上几个维度都不存在问题，但还是不起量，那有80%以上的可能性是素材的问题，所以建议优化师把更多的精力放在素材上。很多优化师并不直接参与制作素材，都是公司给做好，优化师来投放就可以了，但事实上只有优化师能通过数据来分析哪些素材跑的好，所以优化师要学会“提要求”。
做好以上这10点基本上能解决90%的信息流账户不起量的问题，但是如果做完以上操作，账户还是不起量，那我建议你听一下柯南老师的《信息流优化师培训》课程，课程会从信息流推广的逻辑、主流渠道的特点、爆款创意制作、提升优化效果四个方面入手，1个月提升账户效果。
柯南老师现担任厚昌学院副院长。自2016年起成为多行业信息流账号操盘手，先后参与招商加盟、医疗、教育等行业的营销策略制定以及实际推广工作。由柯南老师主讲的《信息流优化师培训》课程已有超过1.6W人订阅学习。
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