赵阳SEM博客面对竞价推广账户的各种数据，相信很多竞价员都是一头雾水，不知道从何下手。其实数据分析并没有你想的那么复杂，只需要 明确数据分析目的、分析发现问题、找到优化方向、最后确定优化方案就可以啦~
那具体每一步该怎么操作呢？具体操作步骤如下：
明确数据分析目的
首先我们要确定想要通过数据分析达到什么样的推广目的。
是想要通过数据分析，发现竞价推广中所存在的问题;还是想要通过数据分析找到问题的原因;亦或是通过数据分析找到高转化率关键词，提高竞价推广账户效果……
有针对性的收集数据
根据竞价推广目的有针对性地收集推广账户数据，我们可以将数据进行以下分类：
1）账户数据：消费、展现量、点击量、抵达量、转化量等
2）各种率：点击率、对话率、线索率等
3）各种成本：点击成本、抵达成本、转化成本……
根据这些维度对竞价推广账户数据进行整理、统计，方便后面的数据分析。
数据分析发现问题
数据收集好之后，便可以对数据进行分析，及时发现当前竞价推广账户中所存在的问题。因为单凭一两天的数据，是很难确定竞价账户中所存在的问题的，所以我们需要根据数据的整体情况，对比之前数据的变化进行分析。
数据分析找到优化方向
我们都知道竞价推广效果由多方面因素共同决定。比如想要增加转化效果，我们可以通过增加展现、增加点击来达到提升转化的目的。但是究竟是提升展现量还是增加点击率，不同的优化方向产生的效果也会不同。这时就需要通过进一步的数据分析，明确账户优化方向(可以通过假设推理进行分析)。
数据分析确定解决方法
确定核心问题找到优化方向后，再根据优化方向确定最终解决方法。
比如说通过竞价推广账户数据分析，我们得出增加展现量是解决转化率问题的最佳方案，那么增加展现量的方法有哪些?常见的竞价账户增加展现量的方法有 放匹配、删否词、提价、加词等等。这时新的问题又来了，放匹配放哪些词?删否词需要删哪些？提价应该提多少……这就需要我们进一步的收集分析数据，确定最终的解决方案。
通过竞价推广账户进一步的数据分析，得到最终的解决方案之后，就可以执行操作啦！
竞价账户一旦开始推广，就会遇到各种各样的问题，这时数据分析水平，就可以很直接的体现竞价员的能力。所以要想竞价推广账户效果好、找到高薪好工作，必须具备超强的数据分析能力。怎样才能更好地具备数据分析能力呢?强烈推荐厚昌学院赵阳老师的《竞价主管进阶课程》。
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