赵阳SEM博客很多时候，我们的惯性思维都是“我要如何才能做得更好”。
例如，百度竞价推广如何撰写创意，点击率才能更高?创意要怎样配图，才能更吸引更多的百度竞价推广客户?……
而这些往往会导致我们陷入误区。
比如有人问：“为什么我的百度竞价推广账户总是有点击没转化?”排查后发现其百度竞价账户的点击率要比同行高出 3%，但真正的精准流量却很少。
像上面的例子就体现了，百度竞价推广创意撰写时的一个很大的误区：“百度竞价创意点击率真的是越高越好吗?”
答案是否定的。
为了帮助大家更好的进行创意撰写，避免不必要的误区。所以，今天小编就将百度竞价推广创意撰写过程中，大家经常容易犯的“创意撰写误区”进行了总结，希望大家可以引以为戒。
创意撰写误区1：一味追求高点击率
“我这个行业点击率多少合适啊”?
“点击率越高越好吗”?
百度竞价推广点击率没有固定标准，也并不是点击率越高就越好。一味追求高点击率，点击之后却转化不了引来的流量，只会导致百度竞价推广账户效果越来越差，并且还会导致账户成本升高。
通常情况下，百度竞价推广正常的创意点击率应该在2-7%左右，过高或过低都不好。
1、点击率过高，比如20%以上，一方面原因可能是百度竞价账户中精确匹配较多，展现量少;另一方面可能是竞争对手恶意点击，在百度竞价推广账户正常推广的前提下，如此高的创意点击率，可能就是遭遇了恶意点击，需进一步分析搜索词报告。
2、点击率过低，比如0.2%-0.3%左右，过低的创意点击率会影响关键词质量度，而关键词质量度会影响百度竞价广告排序竞争力。
创意撰写建议：可以对百度竞价推广账户单元进行划分，明确哪些关键词需要高点击率，然后进行着重投放。要学会控制流量，把预算花在刀刃上，提升百度竞价账户的整体效果。
创意撰写误区2：没有针对移动端单独建立创意
设备屏幕不同，网民的注意点也会不同，百度竞价推广移动端和PC端的屏幕大小不一样，有很多的区别，这时候我们在进行创意撰写时，一定要有针对性地去写。
创意撰写——PC端创意
创意撰写——移动端创意
百度竞价推广移动端的创意撰写时可能要短一些，标题写得太长，在计算机端没问题可以正常展示，但是到了移动端，可能只看到一半，用户体验很差，所以移动端创意撰写时要短一些。
创意撰写建议：针对不同的设备，进行不同的百度竞价推广创意撰写，移动端要控制字数，不要超过显示字符。
创意撰写误区3：完全照搬竞争对手创意
所谓天下内容一大抄，但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。
我们可以借鉴竞争对手百度竞价推广创意的样式、文案、标题……但是一定不要照抄，因为同行之间竞争优势不同，对手的创意不一定适合你。
举个例子：百度竞价推广竞争对手产品卖2000，你卖5000，所以竞争对手在创意撰写时可以突出价格，因为价格上有优势;但是你的百度竞价产品本身成本价格就比对手贵，如果再在创意中突出价格的话，用户点击进入着陆页后，发现价格并不便宜，用户就很有可能流失走掉。
所以别人的百度竞价推广创意卖点不是你的卖点，别人的创意你只能借鉴参考，不能直接拿来用，直接照搬只会导致你的创意毫无特色、重复率太高!
创意撰写建议：竞争对手的创意可以借鉴，但需要根据自身百度竞价推广产品的特性和卖点进行修改。
创意撰写误区4：创意内容着陆页不能承载
百度竞价推广创意撰写的目的是为了最终的转化，所以创意内容着陆页一定要能够承载。
创意中的内容，一定要在着陆页中能够找到，这样才能促进最终的转化。比如你创意中撰写的是“免费试听”、“试听3节课再付费”，用户点击进入着陆页后，起码要能找找“免费试听”的相关内容，最好是第一屏、第二屏就能找到相关内容，切忌用户翻到底都找到“免费试听”的相关内容。
创意撰写建议：在进行百度竞价推广创意撰写时，不要过于标题党，创意撰写和着陆页要高度相关，创意中的内容在着陆页中要能找的到，着陆页中没有体现的内容不要瞎写。
最后有话说
其实，很多竞价员在百度竞价推广创意撰写时，最容易陷入的一个误区是：为了吸引流量而撰写。
不要忘记，百度竞价吸引流量的最终目的是转化，吸引只是一种方法，转化才是重点。
在百度竞价推广中，每个流程都有着特殊、不可违背的使命，但每一个使命都不过是在为“转化”服务。
当你真正发现百度竞价推广的本质时，很多问题也就迎刃而解了。
相信关于百度竞价推广，除了创意撰写，大家还有很多疑惑，而这些问题从来没有人告诉你标准答案，身边的同事也无法帮你解决，老板更不可能给你答案。
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