赵阳SEM博客哈喽，大家周末好啊，又到了我们“每周一问”的时间了，依照惯例，本周依旧整了8个信息流常见难题解答，如果你有其他疑问，可以添加文末联系方式参与我们的问题收集吧，我们会在第一时间为你解答。
百度信息流常见难题解答
Q：均价突然升高怎么办？
A：均价升高一般是流量池里竞争环境加剧或者广告本身的点击率和转化率下降，导致需要更高的价格才能抢到流量。
操作上，一方面可以去加词或兴趣拓展更多流量，或直接打开自动拓量，另一方面去新建单元，更换创意，提高竞争力。
朋友圈信息流常见难题解答
Q：怎么才能更好的拓量？
A：朋友圈投放现在在定向上除了罗卡定向，当账户投放过2周以后，积累了足够的转化数据，还可以尝试通投让系统通过算法找到更多人群，或者可以建几个通投的计划去投放。
再者，外层的创意去测试多种形式，用投放较好的定向，去投放原生大图、多图、卡片和视频，都要去投放。
头条广告常见难题解答
Q：账户为什么会突然间没量了？
A：排除操作（降价、收预算、撞线等负面操作）导致的没量，还会有其他因素 ：
1、客观原因，竞争对手提价或排期广告导致的竞争加剧；
2、创意或页面被巡审拒掉；
3、计划第二天投放，需要重新探索新时段的流量建议观察；
4、计划暴毙；
建议的操作有，提5%-10%去提高计划竞争力；打开智能放量；新建计划换不同维度投放（比如换标题、几个素材、标签、分类等）。
信息流常见难题解答
Q：账户素材衰退有什么表现？该怎么挽救？
A：素材衰退最明显的特点就是点击率降低，有时候还会伴随着均价和千次展现消费的降低，曝光的减少（有特殊情况也会增加）。最核心的指标还是点击率的降低。
而且计划再次挽救的意义不大，建议新建计划重新跑模型，因为这是计划里素材的衰退。
从账户整体来看，如果一个素材在账户里尝试了3个以上不同的计划，都不太好起量的话，那说明这个素材衰退或质量变差，需要修改后再次投放，可以换片头、BGM、视频内文案、旁白等。
信息流常见难题解答
Q：素材质量明明很高，为什么点击率还是上不去？
A：素材没有绝对的好坏，只有是否合适目标用户。
比如之前火爆的《传奇》的游戏广告，场景单调，画质粗糙，画风原始依然有很多人点击，这是因为《传奇》针对的就是一些年龄偏大的老玩家，越是原汁原味的素材越吸引人。
用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。
头条信息流常见问题解答
Q：巨量千川，抖+，星图的区别在哪里？
A：巨量千川是字节旗下的电商产品广告投放平台，只要是想要在字节跳动旗下的app卖货，打广告的，不管是通过短视频还是直播间，都要用这个后台，是广告流量+内容流量的综合类平台。
抖+是视频或直播间加热工具，不是广告流量，只是帮助视频或直播间获取更多流量的工具，比较方便简单。
星图是达人合作工具，商家可以在上面发布任务，让自己的产品有更多曝光或售卖；达人可以在上面接受任务，通过短视频内容使商家的产品有更多曝光或售卖，获取佣金奖励。
信息流推广常见难题解答
Q： 效果不稳定，是否需要提高预算？
A：面临效果不稳定的情况时，可能是账户整体都不稳定，那这个时候就需要多账户投放保持整体转化量保持稳定，一个账户不行的时候，其他账户可以及时补上流量；
另一方面，新计划，新素材要保持稳定上线，即使账户整体转化效果较好的时候，也要上2-3个计划，因为我们无法确定老计划什么时候会衰退；
最后就是账户整体效果差的时候，要多上计划和新素材，去测试出爆款计划。
信息流优化常见难题解答
Q：成本忽高忽低，要怎么控成本？
A：第一，如果是在计划冷启动期，那么尽量少操作，让其自主的去收集数据，但要定一个最高可接受成本，一般在出价的1.5-2倍；
第二，当满足赔付的时候，可以不用过多操作，因为赔付期内的整体成本一般都会靠近出价；
第三，如果是渡过学习期的计划，可以多复制几个计划，但是要更换标题、素材（留下转化最好的组合）、分类、标签等，尝试多维度投放。
以上就是本期“每周一问”的内容，如果你还有其他问题，欢迎大家添加助理樱桃（V信：hc501873328），发送你的问题，我们会在第一时间为你解答。
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