第5课| 竞价员，如何快速搭建帐户结构

预算分析

竞价员根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

例如：现在xxx项目的推广预算为300钱，在目前较难覆盖到所有受众人群，所以需要进行人群需求的锁定，小范围推广，根据产品分析，产品价格并不具备核心优势，所以比较难转化直接比价的人群，在推广时不做重点投放。

实施方法

第一、制定账户策略

帐户策略制定如图所：第二、关键词分类

1、按种类分

比如你是做知识产权的，推广计划可以这样分：专利、商标、高新技术……

2、按地域分

这个就比较容易解释，可能某些产品只推一些区域，就可以分为北京、广州、山东等，可以根据你的预算，或者产品特性，不推广哪些省份。

3、按热门词和长尾词分

这个分类，则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的，但是只需注意一点，你分这个是为什么。

其实关键词分析只要合理，就可以，帐户分类就是为了随时调整和数据分析，关键词分类，也是随时调整的。

第三、筛选关键词

百度后台会提供关键词，也可以看百度指数。

刚刚开始跑帐户时，关键词的选择不能太大，只能全部加入帐户中，测试查看。随时进行排除。当然，要求只有一个，无转化的关键词，都可删除

第四、编写和修改创意

创意的根本，是引导访客点击进来！而创意也要注意，内容要与你承载的页面相同！如果页面承载不了，多好的创意也是无转化的。

第五、关键词匹配、关键词价格

刚刚开的新帐户，最好选择广泛，测试流量，然后分析数据，再随之做关键词的匹配与价格调整。

帐户实操

所需软件：

百度推广客户端

Microsoft Excel表格

一、批量添加关键词

不会分词的小伙伴，可以点击：百度推广关键词如何快速分组？进行学习。

1、在excel表格中填写计划、单元、关键词、URL 等相应的数据

2、全选复制

3、百度助手—关键词—批量添加/更新

4、选择—输入信息包含推广计划名称、推广单元名称—从剪贴板中粘贴

5、下一页

6、完成

7、关键词添加成功

1、填写创意信息

2、全选复制

3、百度助手—创意—批量添加/更新

4、选择—输入信息包含推广计划名称、推广单元名称—从剪贴板中粘贴

5、下一页

6、完成

7、创意添加成功

最后

以上是一个栗子君给大家介绍的一个，较为基础的项目分析流程，大家可以根据自己的项目进行分析。