赵阳SEM博客导语：本篇文章总结了8个常见的巨量千川广告投放问题，并针对这8个巨量千川广告投放问题进行了详 细解答，快来一起看看吧~
计划突然掉量该如何排查原因？
如何制作更适合巨量千川投放的短视频？
直播间不同时期应关注哪些数据？
引流短视频投放ROI降低是什么原因？
……
关于千川广告投放，相信大家有这各种各样的问题，面对这些问题如何解决？本篇文章告诉你答案！
巨量千川广告投放问题1：
高客单价的商品如何选择转化目标？
对于客单价比较高的商品，优先选择直播间下单和直播间成交转化目标保证ROI；同时可配合互动类转化目标定投老粉来降低投放成本。
巨量千川广告投放问题2：
巨量千川投放小店随心推，对素材有什么要求？
①视频：投放小店随心推的视频需为公开视频；
②标题：标题文案字数不得少于5个字；
③时长：视频时长不得少于4s；
④内容：且视频内容需要符合电商广告审核规；
⑤产品：推广商品需符合小店随心推审核规则。
巨量千川广告投放问题3：
如果选择了放量投放，千川计划是否可以进行赔付？
巨量千川放量投放暂不支持赔付，所以一定要做好预期管理。放量投放是在规定时间内将预算消耗完，电商广告竞争环境较为激烈，转化成本可能高于预期。
巨量千川广告投放问题4：
计划突然掉量该如何排查原因？
1）计划维度：干展成本升高，点击率降低，代表正在投放的素材和人群已经在衰减，会导致掉量，成本升高；
2）货盘维度：爆款在轮播7天之后会开始出现点击成交衰减的情况，如果没有新的爆款承接，也会导致计划端突然掉量；
3）直播间主播、中控、场控状态：如果下单和成交相差过多，可能是主播和中控逼单配合环节有问题;曝光点击过高，点击成交过低，可能主播和场控过品节奏有问题，或者是商品详情页跟主播口述相差过大，引起的部分数据误差。
巨量千川广告投放问题5：
如何进行短视频内容定位？
内容定位公式：“产品卖点+人群痛点+视频创意点”
以平价护肤产品为例：
产品卖点：功效好、性价比高、份量大;
人群痛点：护肤品预算较少、实用主义者、急需一款适合长期使用的产品;
将卖点和痛点，通过剧情和话题的方式结合起来，短视频内容可快速定位，
例如：给会过日子的女生推荐一款适合长期使用的护肤品。
巨量千川广告投放问题6：
如何制作更适合巨量千川投放的短视频？
对于巨量千川来说，比起硬广种草类视频更受欢迎。
所以，对产品的介绍时力求清晰、简洁、真诚，以推荐的方式代替说明书式的拍摄方法，降低用户对广告视频的抵触心理，用专业、客观的内容去打动用户。
例如拍产品，过去会用“行业领先，销量高”，而现在要拍“在什么场景下使用，得到什么效果，体验如何”等。
巨量千川广告投放问题7：
直播间不同时期应关注哪些数据？
1）冷启动期：关注停留时长、互动频率
2）成长期：关注停留时长、带货转化率、UV值
3）成熟期：关注GMV
巨量千川广告投放问题8：
引流短视频投放ROI降低是什么原因？
短视频投放ROI降低的影响因素有很多:
1）素材衰退：素材到了生命周期了;
2）直播间问题：如主播更换，投放高光短视频与直播间实际用主播不一致，主播状态不佳等;
3）货品问题：如直播间过款与投放视频内容不一致，价格、品类、赠品等不一致等。
以上就是关于巨量千川广告投放一些常见问题的解答，希望可以帮到你。
关于巨量千川广告投放，如果你还有其他的问题，或者想要了解的，可以识别下方二维码留下你的问题，收到问题后会有专业老师为你解答。
更多信息流相关内容（点击查看）：
信息流教程 信息流广告投放 信息流培训 百度信息流 信息流推广
学习更多信息流知识，欢迎加入：
信息流优化师QQ交流群：694197329 千川投放交流QQ群：491465691
