SEM-百度竞价工作中的误区

上周末讲了百度竞价工作中的误区的语音讲座，因为我网速的问题结果讲到一半就没有讲完，今天把上次培训的主要内容整理一下，就当是上次讲座对大家的歉意吧。

一、百度竞价不是SEM

群里很多朋友弄不清SEM的概念，因为自己可能正在从事百度竞价的工作就把百度竞价当成了SEM，其实自己从事的从事了SEM中的一项工作。SEM还包含了SEO。如果还不明白的去看我之前写的一篇文章，

二、百度竞价的工作不仅是调词改创意

很多人在抱怨每天调词调的都想吐了。我这里有一个问题：调词为了什么?如果你告诉我为了优化质量度。那我告诉你，你工作的目的就错了。调整账户目的是降低销售成本。聪明的人可以根据数据分析用较少的工作带来较大的效果。

三、百度账户里的词不是越多越好

同样的道理，账户里的词越多意味着你的工作量越大，我做过一个小规模的调查将近50%的账户都超过了3000个词(数据可能不太准确)。如果看他账户的数据分析发现一个月有点击的词只有那几百个，能带来转化的甚至只有几十个。所以我觉得一个账户3000词已经足够多了。除非你是推全国用有重复的词推不同地域或者业务范围非常广。

四、关键词排名不是第一最好。

关键词排名越高误点击越多，意味着你的成本越高。一般排到2 3名就可以了。需要注意的是，现在百度推出了蹊径功能，如果做的品牌词就有必要争第一。

五、不要盲目崇拜质量度

首先要说质量度很重要，它关系着出价和排名。从业者会发现创意的审核速度大大增加，质量度的变化周期也越来越短。不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意。应该通过以前的数据判断这个词是否值得优化。如果以前的转化率一直很低，如果没有了点击成本也许会下降呢。如果是值得优化的词，先看一下排名，然后看一下现在的点击单价，然后在做相应的操作。