赵阳SEM博客借由禁止弹窗这股东风，帮大家整理一下《百度搜索广告落地页基础体验基础规范》的详细政策和优化方法，对号入座，有则改之无则加勉！
——心系广大SEMer的赵阳
一、百度搜索广告落地页体验规范评估内容
1、内容触达
主要问题：死链、内容空短等
2、内容质量
主要问题：作弊、内容低质、诈骗等
3、浏览体验
1） 获取成本
主要问题：加载速度慢、自动弹窗、浮层、访问权限等
2） 浏览顺畅
主要问题：PC页、内容缺失等
3） 交互舒适
主要问题：APP自动下载等
二、常见问题和优化方法
1、死链
定义： 用户点击广告后无法抵达正常的广告落地页，包括协议死链接 （常见的如404、403、503状态）、内容死链（内容不存在、已删除、空白页）、域名失效、因网页安全被屏蔽等。
标准： 广告落地页里任何可跳转的页面（含一跳，二跳和多跳）禁止出现死链。
优化建议：
自行优化或找网站服务商优化
自查域名是否备案、到期或DNS解析故障
是否服务器到期、服务器设置错误、服务器故障
内容移动位置、变为不存在、已删除、文件名修改导致路径错误等
网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。
使用系统推荐或者自动生成的智能落地页和智能营销页
使用可视化建站，自助创建更符合用户体验的营销页
2、内容空短缺失
定义： 即当用户打开广告落地页后，页面显示的内容过于空洞、简单、加载内容过少、内容失效缺失等，可感知信息少。
标准： 广告落地页任何可跳转的页面（含一跳，二跳和多跳）都禁止出现内容空短或内容缺失。
优化建议：
自行优化问题页面
使用系统推荐或者自动生成的智能落地页和智能营销页
使用可视化建站，自助创建更符合用户体验的营销页
3、打开速度慢
定义：即用户点击广告后超过5S才完全打开落地页。当时间>5S，将有80%的普通用户会失去耐心跳走
标准：广告落地页任何可跳转的页面（含一跳，二跳和多跳）都禁止加载时间超过5S才显示落地页
优化建议：
优化网页图片资源的格式和大小
减少重定向请求
压缩网页CSS和JS内容
提升服务器质量
使用网站加速功能，不改变网站基础上提升打开时间和到达率
4、自动弹窗
定义：即广告落地页打开后，非用户点击触发，而是直接或经过几秒自动弹出或由大变小的窗口，严重损害用户体验，影响用户获取信息
标准：广告落地页任何可跳转的页面（含一跳，二跳和多跳）都禁止出现任何形式、任何位置、任何大小的自动弹窗
优化建议：
自动优化
去掉各种自动弹窗，以底部悬浮转化浮层形式展示，减少用户选择成本，提升用户信任感
去掉各种自动弹窗，以嵌入式的原生转化引导的方式引导用户转化
嵌入第三方工具进行优化
注意：如未优化，系统会在检索端自动屏蔽落地页所有弹窗。
5、浮层
定义：即广告落地页中，显示在各个位置的遮挡浮层（页面中，落地页自带的顶部工具栏和底部工具栏不算浮层，如下图1顶部框功能菜单）
标准：即广告落地页里任何可跳转的页面，非功能浮层只允许展现在页面底部（面积不能过大），禁止出现在顶部，禁止在左右侧出现大面积浮层（只能在单侧展示至多1个icon按钮且长和宽≤1cm，如下图3），禁止出现在中间，所有浮层禁止闪动、抖动、跳跃。
非功能浮层主要为：广告、电话、回呼、在线咨询、APP下载、注册、红包、优惠活动等非页面本身功能；导航栏、主菜单栏、工具栏、状态栏等算页面本身功能，不算非功能浮层。
优化建议：
自行优化，去掉不符合位置和面积规范的浮层，以合理的形式进行浮层
嵌入第三方工具进行优化
注意：如未优化，系统会在检索端自动屏蔽所有不符合规范的浮层，并且会影响质量度，造成展现和点击成本的提升。
6、无线用PC页
定义：用户在移动设备上浏览到您的广告，点击后进入的页面同PC设备上进入的页面相似，则认为移动端展现了PC页面。因为移动设备屏幕大小与结构特点，PC页面展现后目录、图片与字体均不清晰，网民无法有效获得所需信息，无法咨询或者购买您的产品或服务。
标准：广告落地页任何可跳转的页面（含一跳，二跳和多跳）都禁止用PC页。
优化建议：
自行创建或找第三方创建无线端网站
使用兜底页替换页
7、APP自动下载
定义：用户点击广告进入落地页后，没有主动点击下载按钮就自动发起或在后台自动下载安装包或自动调起(含点击广告直接自动下载)
标准：广告落地页任何可跳转的页面（含一跳，二跳和多跳）里都不允许APP自动下载或自动调起
优化建议：
不设置自动下载链接为落地页，矮星去掉页面里通过jS，重定向的呢过方式自动下载或调起APP
8、访问权限
定义：即用户进入落地页后需要登录/下载/注册等才能看到内容、获取资源或进行拨打电话、咨询等操作。
标准：广告落地页首跳页面禁止设置访问权限
优化建议：
自行更换落地页，首跳页面不设置访问权限。
亲，今天，检查你的落地页了么？
百度说：衣食父母是用户，合作商家是伙伴，用户体验才是核心。从今天开始，咱们一起原生态。
你说：我就是不调整，你能拿我咋滴？
百度说：在我的地盘，你就得听我的。不怕不听话，不听话就挨打。
我说：百度又一次被动的改变，伤的是谁的心？
