百度信息流广告 | 转化出价oCPX 付费模式oCPC/oCPM选项下线

【重磅】10月17日，信息流推广转化出价oCPX 付费模式oCPC/oCPM选项下线！

本篇内容就来带大家，详细了解下信息流广告转化出价本次升级的具体要点。

信息流广告转化出价-本次升级内容：

1、转化出价中将不再提供oCPC/oCPM付费模式分支，由系统自动根据流量场景和推广计划的具体情况，实时优选oCPC或oCPM计费技术实现方式，保障客户在转化出价收获最优效果。

2、同时下线在oCPM选项创意层级特有的归因方式选项，统一归因规则，简化客户理解难度。

本次升级仅是投放平台选项分支的下线，现有的信息流广告计划和单元的投放均会保持平稳，不会影响客户投放的线上效果。

信息流广告转化出价-具体升级点：

1）新建单元：

单元层级的出价设置中，付费模式选项下线，后续将由系统针对流量场景和推广计划的具体情况自动优选，保障客户在转化出价收获最优效果。

在创意层级的设置中，不再提供归因方式的选项。客户在创意设置的落地页信息中，可以填写点击监测URL和曝光监测URL，填写曝光监测URL后，意味着系统将根据您回传的曝光转化数据进行转化模型训练，采用曝光归因对投放效果进行优化。

使用点击和曝光双层监测，可以进一步保证转化数据归因的完整性，还原广告主投放的实际效果，对后续转化出价的准确有更好的帮助。

2）管理列表页：

单元层级-自定义列-付费模式下线。

3）工具升级：

1、单元层级批量-修改出价：将”付费模式”改为”优化目标”，下拉后可选项为转化、点击、曝光。

2、单元层级-诊断-付费模式下线。

3、历史操作记录：合并为修改目标转化出价，具体如下图：

4）数据报告升级：

数据报告不涉及付费模式披露，无需升级。

5）其他端升级：

百度营销客户端-editor 及百度营销API 10月26日升级。

本次选项下线后，系统是如何自动为单元优选oCPC还是oCPM计费形态的?

百度信息流会综合考虑流量场景和账户转化的具体情况，可靠而稳健地选择oCPC或者oCPM，根据您设置的成本和预算，为您争取尽可能多的目标转化。

举例来说：当填写曝光监测URL并回传曝光转化数据后，系统会根据您回传的曝光转化数据进行转化模型训练，采用曝光归因对投放效果进行优化，oCPM的计费方式在技术上会更好发挥曝光归因的效果，帮助广告更为灵敏地捕获转化量，在这种情况下，这些单元可能采取oCPM方式计费。如果系统缺乏充分的信息判断oCPM会为您带来转化效果上的优势，则不会贸然选择oCPM。

总而言之，不管是oCPM还是oCPC仅是信息流广告计费技术的内部实现方式，本质是上都是以广告主设置的目标转化成本为目标，实现智能竞价，效果承诺和成本保障均是一致的，对于广告投放优化师而言，您不需要关注单元所使用的计费技术类型，可以将优化精力集中在更需要您关注的方面，如创意素材的质量、单元的投放状态和竞争力，您可以通过查看单元和计划的诊断报告，及时获得关于优化方向的建议。