想做信息流广告？不知道这些专业名词可不行！

想要入行信息流广告却不知如何下手?

对各种专业名词模糊不清?

随着大数据、用户画像、智能分发技术的更新迭代，信息流广告的投放精准度越来越高，许多头部媒体如Twitter、Instagram等都推出了信息流广告平台。

越来越多的人开始接触信息流广告，很多刚入行的新人小白刚开始接触，不懂那些词是什么意思，有什么用处，也使得这些专业名词成为很多行业小白的痛点和难点，今天就来盘点一下，信息流广告行业有哪些必知的专业名词。

信息流广告行业必知的专业名词

基础数据

展现量：指的是在某个时间段内广告主投放的广告在用户面前展现的次数

点击量：指在某一个时间段内，广告主推广的某个信息展现在用户面前且被用户点击的次数

点击率：即点击量与展现量的比值，表示广告主推广的某个信息在用户面前展现且被用户点击的比率

着陆页：这是指的是通过关键词创意设置的URL 引导用户访问的页面

平均点击单价：即广告主为用户的每次点击而付出的费用成本

访问次数：即在某一时间段内，广告主的网站被用户访问的次数，这里要注意，如果是同一个IP进行多次访问，访问次数计为1次

平均千次展现费用：指的是广告每展现一千次广告主付出的费用

效果数据

转化量：是转化目标或转化名称所对应的用户转化量

转化成本：指广告主对广告的每一个用户转化而付出的平均成本

转化次数：是一个推广周期内实现的用户转化次数总和

转化率：即转化量与点击量的比值，表示一定时期内用户总转化量占点击量的比率

跳出率：跳出指的是用户通过点击进入到广告主的页面后立即离开，而跳出量在页面总访问次中所占的比率即跳出率

抵达率：用户成功进入网站的比例即为抵达率

视频数据

播放量：只要开始播放即计入一次播放，指的是播放时间>0s的数量，但在某些蜂窝网络环境下，开始播放须手动点击，不计入播放量，因此存在播放量小于展示量的情况

有效播放量：即播放时间≥5s或10s的数量，如果有效播放量差，极有可能是视频的前5-10秒出现了问题

播放完成量：顾名思义，即用户完整看完一个视频的次数，包括拉进度条进行跳跃播放而播放到最后的播放次数

25%进度播放量：播放长度至视频总长度25%及以上的次数，包括拉进度条跳跃播放至此25%及以上的播放次数。

互动数据

分享量：即广告被用户分享的次数，包括用户广告分享到其他社交媒体的次数，用户成功完成一次分享即记一次分享次数;

评论量：指用户在评论区对广告进行评论并且提交成功的次数;

点赞量：广告主投放出来的广告被用户点赞的数量;

新增关注量：新增的广告被受众关注的数量。

当然，以上分享的这些只是一些基础的专业名词，仅仅掌握这些是远远不够的!信息流广告投放操作的细节非常之多!所以，如果你也有志于成为一名月薪过万的高级信息流优化师，系统地进行学习至关重要，柯楠老师的《信息流效果提升集训营》欢迎勇敢努力的你!

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