赵阳SEM博客做信息流广告投放的朋友都知道，信息流广告有巨量引擎、百度信息流、快手信息流、腾讯社交广告四大渠道，是所有投流的不得不选择的渠道。
问题在于，我们在投放信息流广告时，如何来判别目标渠道是否适合自身的产品?各大渠道又分别有哪些特点?本期小编就给大家介绍一下四大主流渠道的特点以及该如何对不同渠道进行选择。
四大主流渠道的特点与行业投放建议
巨量引擎
巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，其整合了抖音、今日头条、穿山甲、西瓜视频等产品的营销能力，汇聚了流量、数据和内容方面的合作伙伴，为全球广告主提供综合的数字营销解决方案，其算法特征主要以兴趣推荐(算法推荐)为主。
广告平台：其广告平台包括今日头条、抖音、西瓜视频等。
用户特征：巨量引擎受众群体广泛，在一二三四线城市皆有覆盖
平台优势：其算法成熟，基本不需定向，OCPM智能算法可以找意向客户;用户量大，日活跃度高
平台缺点：由于精准定位人群需要大量的数据基础，故小预算账户较难起量;基于兴趣来推荐，与用户需求并无较大关系，流量质量一般、有刷单情况存在;平台以视频素材为主，且审核严格，故对素材要求较高。
投放建议: 不限行业，除抖音电商外的其他转化方式均可投放，但不太适合toB行业
百度
百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎覆盖了我国绝大多数的用户，可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告，其算法特征以“搜索+兴趣”的双引擎为主。
广告平台：百度(手机)、贴吧、好看视频等
平台优势：有搜索基础，用户精准度高、质量好
平台缺点：算法较差，更多依赖搜索的标签进行扩展，流量相对其他平台较少
投放建议：toB行业、小预算账户企业或中小企业
快手
快手是国内最知名的短视频应用平台之一，总用户数近5亿，受网民的关注度非常高，其算法特征主要以交互算法为主。
广告平台：快手APP、快手极速版APP
平台优势：定向方式多样，活跃用户量大
平台缺点：对摄影技术要求高，对素材质量要求高
投放建议：全行业、特别是下沉市场
腾讯社交平台
腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，基本覆盖全网用户，其算法特征主要依赖于社交推荐。
广告平台： 朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等
平台优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传，年轻人受众多
平台缺点：平台多，人群广，难精准
投放建议：教育、小说、游戏、轻工业品等
朋友圈广告
即穿插在朋友圈内容流中的广告，其以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时依托关系链进行互动传播。
广告平台：朋发圈、公众号、微信小程序等
平台优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销
平台缺点：审核标准高，故对素材要求较高
投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、装修、婚纱摄影、小说、品牌宣传等
当然，不同行业的投放渠道也需要根据实际情况灵活变动，如果你也想要成为一个高级的优化师，推荐你参加柯楠老师的《信息流效果提升集训营》。
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