赵阳SEM博客前几天跟大家分享了：从0—1学谷歌广告投放第一期：谷歌广告基本介绍和从0—1学谷歌广告投放第二期：谷歌广告投放原理这两篇文章，通过这两篇文章，相信大家对谷歌广告投放有了更清晰的了解，清楚投放原理后，我们还需要了解它的账户结构设置。
所以，今天这篇文章我们来分享从0—1学谷歌广告投放第三期：账户结构解析与设置。
从0—1学谷歌广告投放第三期：账户结构解析与设置
一、谷歌广告账户结构
账户结构分为账户层级——广告系列——广告组。
账户是最高的层级，一个账户可包含多个广告系列，但最多包含25个广告系列。账户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。
广告系列是谷歌账户结构的第二个层级，广告系列可以设置自己的预算以及广告展示位置。广告系列又包含广告组，一个广告系列最多包含100个广告组。
广告组是广告系列的子级，用于组织和管理广告，广告组包含一组类似的广告和关键字。
二、账户结构设置
1. 账户设置
- 用户访问设置：有些账户不是只有一个单账户，有的会有很多地区或者类目，所以大家可能会选择代理接管，或者用主账户去做管理，再分配给子账户。所以，在账户设置部分，可以设置账户的访问权限。
- 付款方式选择：账户注册的时候，我们需要选择美金支付或者人民币支付。如果使用人民币的话，每个月会收取税点。
- 转化目标定义：转化目标根据实际情况来，比如B2B客户是获取企业询盘，B2C客户是获取订单，APP客户是留存/购买事件
2. 广告系列设置
- 预算设置：设置日预算和共享预算。日预算是动态计算每日金额，最高不超过日预算2倍。共享预算是以前投放过的广告系列，组合其他系列共享预算。
- 地理位置/语言：根据实际业务场景，投放国家来设定对应语言即可。
- 出价策略：尽可能争取更多点击次数;每次点击费用人工出价;目标每次转化费用(CPA);尽可能提高转化次数/转化价值
- 广告类型：有搜索广告、展示广告、购物广告、APP广告和智能广告。
- 细分受众：用户特征与搜索特点细分，尽量多且精准地找到潜在客户。
3. 广告组设置
- 广告素材：可根据不同的品类和活动来细分文案。
- 平台展示位置：根据广告内容设置展现的位置。
- 着陆页设置：结合该广告组关键词，匹配相应着陆页，保持相关性。
- 品类细分：细分品类，提升流量与页面，用户需求与产品的相关性。
当搞清楚谷歌广告的账户设置后，接下来我们就可以进行谷歌广告的投放操作了，所以，下一期我们来分享“谷歌广告投放流程”。
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