赵阳SEM博客
投放信息流广告的都知道，每一个新建的计划都有一个“冷启期”。
因为新建的计划缺乏历史数据的支撑，系统很难精确地定位目标受众，也没办法预估投放效果，所以需要一个“学习期”，来收集相应的数据。
但是很多新建的计划会因为这样或那样的问题难以起量，部分成功起量的计划也会因为波动直接进入衰退期。
这就是所谓的信息流广告“冷启”困难。
那么，该怎么解决信息流广告的“冷启”困难的问题呢？今天的这篇文章，我们就来聊一聊。
信息流广告“冷启”困难形成原因：
每一个信息流广告的推广计划都有自己的综合竞争力，也就是广告的ECPM值，ECPM值越高，广告的竞争力就越大。
我们来看一看这个公式的计算方法：
- eCPM= eCTR(预估点击率) * 出价 * eCVR(预估转化率) * 1000。
而对于新建计划来说，因为信息流广告的模型还不够精准，所以ECPM的值就比较低，导致信息流广告“冷启”困难。
信息流广告“冷启”困难怎么办？
解决信息流广告“冷启”困难，这里给大家提供4个方向：
1、一键继承优质计划
让信息流广告的新建计划在一段时间内，继承该账户下与该计划相似且跑量比较好的计划的投放特征，将优质计划的特征逐渐过渡到新建计划中，让优质计划对新建计划给到一定的“扶持”。
能够在一定程度上增加新计划的展现机会，加速新计划进入成熟期，帮助优化师解决信息流广告“冷启”困难的问题，
【注意】该功能需要被继承的优质计划处于在投状态，且当前不支持穿山甲。且这个功能，可能会降低新建计划对新用户的探索机会。
所以不能完全依赖这个功能，来解决信息流广告“冷启”困难的问题。
2、适当提高出价
这又谈到了广告的竞争力问题，即广告的ECPM值。
在“eCPM= eCTR(预估点击率) * eCVR(预估转化率)*出价 * 1000”公式中，优化师能够控制的只有“出价”，所以为了新建计划的竞争力，解决信息流广告“冷启”困难的难题。
建议优化师适当提高新建计划的出价，通过高价来提高广告的ECPM值，提高广告的竞争力，从而获得更多的展现，快速积累数据，加速模型的学习。
3、适当放宽定向
信息流广告新计划在冷启动期，需要快速积累大量的数据来优化自身的模型，这时候如果定向设置的太窄，会大大降低广告的展现机会，造成信息流广告“冷启”困难，所以在冷启动期间，定向要尽量放宽。
4、优化创意
想要解决信息流广告计划“冷启”困难，还有一个不能忽视的点就是：创意。
信息流广告卷来卷去，最大的不确定性就是在“创意”上面，一个好的创意能够提高广告的点击率，加速模型的学习。
所以，信息流广告新建计划在投放的时候，要尽可能地去细化投放的物料。
这里给大家提供3条建议：
- 能用视频尽量用视频，相比较而言，视频类ECPM值整体要高于图文类ECPM值。
- 尝试开启【程序化创意】功能，让系统自动地去探索，进而搭配出最佳的创意组合
- 基于信息流广告“广告找人”的特性，写创意时要站在用户的立场去思考。
相信从以上几个方面着手，能够帮助信息流广告新建计划快速度过“冷启动期”，解决信息流广告“冷启”困难的难题。
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