赵阳SEM博客
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百度竞价推广怎么进行数据分析？
各位做百度竞价推广的竞价员们，你们知道，高薪竞价员和普通竞价员的差距到底在哪吗？
是分词的速度？还是写创意的能力？都不是，他们之间最大的差距在于数据分析的能力。
因为在百度竞价推广过程中，怎么进行数据分析决定了你怎么解决问题，也代表着你能否提升效果。
之前我们做过一项调查，有超过80%的竞价员表示：他们希望提升的能力就是“数据分析”。
今天我们就来跟大家说说：百度竞价推广怎么进行数据分析。
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百度竞价推广怎么进行数据分析 |流程
竞价门槛不高，但真正实操的过程中你会发现，“童话里都是骗人的”，账户上线之后会出现各种各样的问题。
要么是成本太高；要么是预算很多但是花不起来；要么就是前两天还好好的，今天突然变差…..
有的竞价员一看到效果不好，不管三七二十一就开始调整账户，加词、否词、改页面，可许最后也能做到效果改善，但你要问他为什么这样操作，他也不知道。
到了下次，继续凭感觉，但感觉靠谱吗? 还有的竞价员，他们会选择先看数据，进行原因分析，对症下药，面对波动的账户效果，他们不会感到慌乱无措，从心态上就已经赢了。
第一，确定目标。
也就是寻找问题，账户是成本高了，还是要提高转化，还是想要拓词?
第二，收集数据。
可以先整理营销数据表，对比分析哪个数字的变化大，从而针对性地调整影响该数据的环节;或者根据你的目的寻找相应的数据。
第三，整理数据。
可以清理一些没有用的字段，计算出你想知道字段，比如各个成本，或者各种“率”。
第四，倒推分析。
分析导致问题出现的可能原因，也就是思考影响数据的相应因素，结合账户的实际情况。
诸如预算、行业等，选择合适的优化方向，是可以提高预算，还是预算到了最高值，只能选择降均价等等。
第五，进行调整。
根据第四步的分析，设定优化提升的目标，进行调整。
举个例子，百度竞价推广具体怎么进行数据分析？分析完怎么调整呢？比如在第四步中，你通过分析选择降低平均点击价格，那么可以进行的操作有：
- 关键词：拓长尾词、厂家词、价格词等；同时还要再清理一部分词
- 出价方向：调整均价范围
- 匹配：可以选择智能匹配
- 创意：补全高级样式、添加通配符等
第六，观察变化。
观察调整后的数据变化，验证调整是否有效，进行复盘与二次调整。
以上就是“百度竞价推广怎么进行数据分析”的内容，高薪竞价员，一定是会数据分析的，做好心中有“数”，才能冷静地应对每一次效果波动。
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