赵阳SEM博客
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百度竞价推广，高转化落地页怎么设计？
想必各位竞价员都遇到过这种情况：
- 展现量很高，点击率也不错，但就是带不来转化……
在竞价的圈子里，流行着这么一句话：
点击量高不高，全看创意好不好；转化率高不高，全看落地页好不好。
如果百度竞价推广落地页的设计不合理，没有办法引导用户转化，就算关键词很精准，创意也足够吸引人，也没什么用。
所以， 今天我就给大家分享一下：百度竞价推广落地页怎么设计。
百度竞价推广落地页设计要点
结构要清晰
落地页的结构一定要清晰，要突出重点，有主次之分。用户点击进来是想要解决问题的，如果页面杂乱无章，用户就不会继续浏览了。
在这里给大家提供一个百度竞价推广落地页设计的思路：
首屏：吸引用户注意力，留住用户，让用户产生兴趣继续看下去；
第二屏：直戳用户痛点，放大用户的焦虑感；
第三屏：给出用户解决方案，告诉你的产品能够很好地帮助用户解决问题；
第四屏：与同行相比你的优势在哪里，不断给用户灌输你的产品才是最适合他的
第五屏：展示自身产品背书，资质、案例等优势，引导用户现在报名，完成转化；
主题要突出
落地页是向用户传递产品信息的载体。你需要告诉用户你是谁、你是做什么的、你都有什么产品或服务等，用户只有确认了这些，才能进一步确这是不是自己想要找的，才会有兴趣继续浏览。
所以百度竞价推广落地页的设计一定要突出你的主题，最好针对不同的关键词、产品设计不同的页面，做到千词千面。
符合用户需求
这个不外乎两点，既要围绕产品的主题去设计，又要显得大气、简洁、清晰，让人容易理解。比如做餐饮加盟，用户更在意的是品牌和优势以及带来的利润，如果在页面上放过多店面的外观，那就属于严重跑题了。
此外，想要提升转化，还要注意页面的流畅程度，转化通道设置要突出。
总之，落地页是呈现给用户的！所以百度竞价推广落地页的设计一定要“从用户角度出发”。
做竞价这么久，你一定能感觉到，在这个越来越卷的时代，竞价也难逃一劫：流量少、成本高、效果差，平台不断更新，许多竞价员焦虑不安。
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跟对老师，少走弯路
郝明亮老师，百度ocpc讲师，2012年开始做竞价推广，先后为教育、机械、招商加盟、快消品、本地服务等行业都制定过推广策略，实战经验十分丰富，深知百度竞价推广落地页怎么设计才能提高转化。
老师还是360商学院的特聘讲师，为全国的360竞价员提供培训，今年两次作为特邀讲师参加了《百度营销星火营》。
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