赵阳SEM博客
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信息流广告怎么投？信息流广告投放全流程是怎样的？
信息流广告投放无疑已经是互联网广告投放界的“顶流”，也吸引了很多人入行，很多人都跃跃欲试，但他们也有一个共同的困惑：不知道信息流广告怎么投，不清楚信息流广告投放全流程是什么。
今天就给大家解析一下信息流广告投放的全流程。
信息流广告投放全流程
从广告上线，到在用户面前展现，再到引导用户点击、留下线索、最后完成转化，这是一个完整的逻辑闭环。
对于优化师而言，这个完整的逻辑闭环中大概包含了9个环节：渠道选择→开户→人群分析→定向方式设置→出价方式设置→创意构思→页面策划→账户结构搭建→数据优化。
下面给大家具体说一说这9个环节：
1、渠道选择
整个信息流广告投放全流程的第一步，就是选平台，即打算在哪个平台投放广告，是朋友圈抖音、头条、快手、百度等主流渠道？还是小红书、还是知乎这些小众渠道？
不同渠道的流量总量不同、用户特征不同，适合的行业也不同，主流渠道流量大，竞争大，小众渠道流量少、竞争小，在选择渠道前，一定要对自身的产品/服务做一个充分的调研，然后选择最适合的平台。
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2、开户
平台选择好后，下一步就是开户，可以选择自己提交需要的资料，注册账户独立运营，也可以将自己的账户托管给第三方来代运营，比如厚昌网络，这是整个信息流广告投放全流程的重要一环。
3、人群分析
这点很重要，广告是为了“俘获人心”，所以必须对用户进行分析，了解自身的产品/服务适合哪些人，不适合哪些人，重点给有可能产生转化（购买）行为的用户投放广告，同时避免将广告投放给不相关的用户，以免浪费不必要的预算。
4、定向方式选择
信息流广告投放全流程，分析完人群之后，就要选择定向方式了，定向方式就是打算将广告投放给哪些人，比如哪个年龄段，哪个地区、什么学历、什么性别等，当然也可以将多种定向叠加，更精准的定位目标用户。
5、出价方式选择
一种是传统出价方式，即预算平均分配给账户下的各个计划；一种是智能出价，即让系统根据当前的竞争环境、流量情况智能分配预算。
但不管选择那种出价方式，都要结合账户的预算来看，要避免账户预算不足影响投放效果。
6、创意
创意是信息流广告的重中之重，是信息流广告投放全流程的核心，广告以什么样的形式展示在用户面前？是图文还是视频？文案怎么抓住用户痛点？标题怎么吸引用户点击？视频用横版还是竖版？能不能吸引用户点击？
7、页面
创意带来点击，但是用户是否能够最终产生转化（购买）行为，取决于页面的设计，如果用户点进来看不到想要的东西，还是会关闭页面，所以页面的设置一定要重视起来，尽量确保：
1、页面和创意高度相关，不要“挂羊头卖狗肉”；
2、转化按钮的位置要合适，不能干扰用户体验；
3、页面尽量简单明了，能让用户一眼看到想要的东西；
8、账户结构
可以理解成对信息流广告投放全流程的优化，用户已经能够顺利进入页面，在这个时候，优化师需要合理地搭建账户结构，比如应该搭配哪种出价方式、搭配什么样的创意、什么样的页面等。
9、数据优化
账户结构搭建完成后，就可以把广告投放出去了，之后会产生各种投放数据，比如展现量、点击量、转化量、成本……优化师需要对这些数据进行分析，找到异常的数据并针对性的调整账户，实现控本提效。
如何做好信息流广告投放
了解了信息流广告的投放全流程之后，我们如何全面掌握各个环节的投放要点，做好信息流广告的投放呢。
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