赵阳SEM博客在做信息流广告投放时，撰写的文案是什么？我们为什么撰写广告文案？
信息流广告效果和许多因素都相关，而文案的重要性从事过信息流行业的朋友应该明白，信息流广告文案最重要的地方就在于如何吸引用户点击，并且进行下一步了解，最终达到购买的目标。
如果文案平平无奇，是无法吸引到用户点击的，而夸大的文案，又特别容易出现高点击低转化的可能。
文案可以说难写也可以说不难写，但写出一篇精彩的广告文案是很多文案人梦寐以求的事。尽管写出一篇精彩的广告文案不是一件简单的事，但是撰写文案的技巧我们还是要掌握的。
在了解文案撰写技巧之前，我们先来了解一下什么是广告文案，以及撰写文案的目的。
其余内容将会在下一篇文章中分享。
广告文案的含义
文案经过不同阶段的发展，现阶段我们将文案定义为用文字来表现已经制定的创意策略，比较多的存在于广告行业，多以词语进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分：
广义的广告文案：撰写和对广告形象的选择搭配，由标题、正文、口号组成。
狭义的广告文案：撰写，由标题、正文、口号组成。
我们一般理解的广告文案，属于狭义的广告文案，是由标题、广告正文、广告口号组成的，它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案相对于图片、视频来说同等重要，一个好的文案，能够有效的辅助图片和视频对于用户的影响。
广告文案的目的
我们在撰写文案之前，首先要了解文案的目的：
文案的目的在于和消费者对话，而对话的目的在于销售。所以，任何商业广告的文案最终目的都是为了促成商品的成交。
文案的目的可以分为三个层级来进行解析：
01 知晓
比如：xx越野车，耀世登场，限量发售
更多的是为了告知知晓的目的，让消费者通过文字来认识我们的品牌、产品、公司、新品、价值等。
02 认同
比如：xx手机，充电x分钟，通话x小时。
当用户知道我们是什么止呕，就需要信任才能够有购买行为，所以如何用文字与消费者对话产生信任是第二步必须要去了解的内容，这个文案可以聚焦到产品具体的功能卖点，增强用户的认同感。
03 行动
比如：xx地的上班族都在用xxx，满99减50，1小时送达。
一切产生不了购买行为的文案就相当于无用文案，所以促使用户购买时文案的中级目的，有很多应用在效果广告当中，会通过各种促销方式、活动等手段不断打动用户，加强用户的行为，促使用户产生购买。
以上就是关于文案的定义及其目的的分析，其余更多关于广告文案的干货内容将会在下一篇文章中进行分享。
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