赵阳SEM博客信息流广告怎样能够激起用户共鸣？什么是洞察？如何洞察用户的共鸣点？
在探讨洞察之前，我们先来思考一下什么是好的内容？
我们普遍所认为，好的内容就是可以造成更广泛的观看、引发更有效的转化、带来更积极的互动，能够满足这三点的其中之一，就已经能够被称为是好的内容了，如果三点全部都满足，那么就可以被称为爆款内容了。
那么我们如何才能做出爆款内容呢?这就源自于好的洞察，也就是我们今天所要分享的内容。
下面就一起来深入了解一下什么是洞察，以及如何洞察吧。
什么是洞察?
经常刷视频的你，可能常在评论区里看到“扎心了老铁”、“是谁在偷窥我的生活”、“这说的不是我吗”等等评论，这就说明视频中对于某部分群体是有洞察的，激起了部分用户的共鸣。
“洞察”官方的说法是：
- 某一人群的认知或行为的隐秘共性或背后的真相。
- 是与传播目的或媒介有关的“不被察觉的真实”
- 是引发共鸣与共情的秘诀
- 内部梗或行业黑话，可挖掘未然的内部梗，或制造已然的内部梗
或许有一些视频，我们看完并不会产生共鸣甚至看不懂，那就说明我们不是对应的群体，视频中洞察的群体是不包含我们的。
一般在视频中都会包含三种群体的洞察：社会人群洞察、消费人群洞察、参与人群洞察。
社会人群洞察
挖掘的是特定大众的认知或行为共性，可以为我们的视频带来更广泛的观看。
消费人群洞察
挖掘的是人们消费相关的认知或行为共性，这类洞察拍摄出来的内容可以带来更有效的转化。
参与人群洞察
挖掘的是平台用户的认知或行为共性，这种洞察拍摄出来的内容，可以引发更积极的互动。
如何使用洞察?
在了解了三种洞察以后，我们怎样能够运用这三种洞察来创作内容呢?下面就分别来深入解析。
社会人群洞察运用
想要合理运用社会人群洞察，一共有三步：
第一步：根据传播目的，选择洞察人群。
第二步：根据所选人群，挖掘共性。
第三步：根据特定洞察，营造情境。
举例：
少年白头（人群）——白头发总是让自己看起来年纪很大（共性）——白头发相亲/逛街/出门被误认为是长辈（情境）。
注意：对于特定人群所产生的共鸣肯定是不止一个，所展示的情境也有很多种，我们可以找到更主流的洞察展示相应的情境。
消费人群洞察运用
消费人群洞察在创作内容时同样分为三步：
第一步：和群体建立相关性，锁定人群。
第二步：基于消费行为，找到顾虑，与用户建立共鸣。
第三步：给出相应解决方案，同时推介产品。
举例：
手机卡顿人群（人群）——手机卡顿具体表现（共鸣）——如何一分钟内解决手机卡顿？（产品）
参与人群洞察运用
如何运用参与人群洞察来创作内容呢？分为以下三步：
第一步：根据传播目的，预设参与方式。
第二步：洞察用户习惯，埋下参与动机。
第三步：发布种子内容，激发参与行为。
举例：
拍摄视频（预设参与方式）——学习自拍姿（埋下参与动机）势——设计描线贴纸（激发参与行为）
通过这个例子，根据参与度由浅至深，我将参与行为及相应的参与动机进行了总结：
点赞：喜爱、支持、收藏……
↓
评论：愤怒、同情、调侃……
↓
分享：相关性、知识性、炫耀……
↓
关注：稳定的观看期待、感情上的深度共鸣……
↓
创作：炫出才艺、自我展示、获取奖品、吸引关注……
以上就是关于信息流广告洞察的深入解析，只要掌握了以上三种群体的洞察，并且进行合理的运用，相信你的视频一定会在众多信息流广告中脱颖而出。
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