赵阳SEM博客2025信息流平台智能化下，投放效果的优化方向是什么？本篇文章将针对平台智能化，广告投放效果的优化方向，赶紧一起来看看！
大家都知道，腾讯3.0彻底取消了基础定向，巨量引擎也逐渐下架了手动投放，只能使用自动投放。
由此可以看出来，信息流各平台都在逐渐趋向智能化，我们可以操作和设置的内容越来越少，只能依靠平台的“智能操作”。
那么在当前平台越来越智能化的环境下，我们怎样才能玩好自动投放?信息流广告的投放效果要如何进行优化?优化的方向是什么?
今天这篇文章就来和大家一起探讨一下。
平台智能化发展阶段
信息流平台的智能化，其实经历了两个阶段：
第一阶段：
2016年-2022年，智能出价(ocpc/ocpm)全面代替传统出价(cpc/cpm)成为了各平台的主流出价方式。
第二阶段：
2023年后，以腾讯3.0为起点，巨量线下手动投放等趋势进一步降低了定向方式在投放中的作用，智能定向成为了下一代智能化的发展方向。
信息流效果优化方向
根据上面所介绍的发展阶段，今后信息流的发展方向是怎样的?
今后信息流将会以产品/商品库为核心，素材做筛选，竞价策略适配不同场景的投放方式。
所以未来的信息流最重要的就是【商品库】、【素材】、【竞价策略】这三个部分，我们以后对于信息流效果优化的方向，也是要围绕着这三点。
商品库的作用
商品库有两个版本，分别是升级版和通用版。
商品管理-升级版：
- 结合行业特点和模型能力，将商品信息应用在经营工具、原生广告、搜索创意等外显场景，优化创意效果。
- 与企业号商品工具的数据打通，同时积累广告流量、自然流量的人群特征，进一步优化投放/经营效果
- 平台管理操作优化，全新的了录入方式、管理方式，带来更便捷的管理、团队协同提效
升级版可见范围：组织绑定的账户对应升级行业（测试期间需要账户开白才可见）
商品管理-通用版：
- 根据不同行业的特点，提供不同类型的商品库，每个商品库类型对应不同的字段信息，例如：电商库、短剧库、小说库。说明：可创建的商品库类型取决于账户真实投放、经营的行业，如想开通更多行业请联系销售申请。
- 针对于海量商品的客户，提供多种、批量的录入方式，包括XML文件定时拉取、MAPI接口导入、文件批量录入等，保证商品信息流及时、稳定的更新。基于海量的商品，可以支持广告的DPA多品投放的能力
- 通过商品库维度的共享和管理能力，保证在海量商品的场景可以便捷的管理、跨团队共享。
通用版可见范围：组织绑定的账户对应除升级外的行业
其实商品库的这两个版本区别不是很大，升级版相对来说会更加简单，可以直接添加商品。
商品库的主要作用，就是通过产品名称、卖点、价格，甚至后端链路的设置，帮助系统定向到意向更符合要求的受众人群。
商品库设置关键
1、价格设置尽可能低一些，探索更广泛的人群。(没有就不用填写)
2、卖点尽可能设置丰富一些，覆盖更多需求人群。
3、产品详情图可以按照橙子建站内容设置，切勿乱放乱填。
关于商品库的介绍与优化方向已经介绍完了，其余两点——素材与竞价策略的详细介绍与优化方向，即将会在后续的文章中继续和大家分享。
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