赵阳SEM博客
临近315，大家是不是感觉到最近的审核格外严格，并且流量一直在减少。
每年到这个时候，各类消费问题都会被摆在聚光灯下，接受大众审视。所以我们在投放广告的时候一定要小心，千万要避开违禁词！
违规用词不仅坑了消费者，商家也得承担严重后果，罚款、整改都是轻的，要是品牌形象垮了，那可就很难再挽回消费者的信任了。
为了帮大家在广告宣传上少走弯路，避开这些雷区，我特意整理了这份《 2025 全平台广告违禁词大全》。
不论你在做哪个平台，这份的违禁词大全统统包含在内！
今天就来免费和大家分享。
由于篇幅限制，只能放下部分违禁词内容。
文末可免费领取完整版文档！
抖音全套违禁词
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一、严禁使用极限用语
1、夸张性用语：
名牌、王牌、金牌、世界领先、掌门人、领袖品、万能、奢侈、巨星、著名、高档、国际级、
世界级
2、绝对性用语：
含“最”“首”“一”“顶”“极”“100%”的词语，如：最高级、最新、最先进、首个、首选、首家、第一、唯一、顶级、极致、永久；及表示绝对的成语，如：独一无二、绝无仅有、史无前例
3、无法考证类用语：
冠军、世界领先。填补国内空白、全国X大牌、领先上市、正品
二、违禁时限用语
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期。严禁使用无法确定时限的词语，如：随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等。
三、违禁权威性词语
1、严禁使用国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语，如：XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供等
2、严禁使用宣称质量无需检测的用语，如：质量免检、无需国家质量检测、免抽检等
3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）
四、严禁使用疑似欺骗消费者的词语
严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如：“点击XX词语”“恭喜获奖”“全民免单”“点击
有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。
五、严禁使用刺激消费词语
严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”、“不会再便宜了”、”万人疯抢”、“抢疯了”等词语。
抖音34种违规行为
一、暴力演绎售卖类
为获取流量和关注，采用辱骂、殴打等博眼球元素进行剧情演绎。如：
- 运用诅咒等语言获取流量
- 通过重捧、怒砸、剪、砍等破坏方式博眼球
- 通过贬低、殴打、辱骂、虐待等方式博眼球
- 通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方式介绍产品，并引起不适
- 通过制造矛盾等方式博眼球。
- 通过黑社会、借贷等情节为商品进行带货
正确示范：
使用文明且合规的方式传达商品信息和价值，避免使用夸大，引人不适或不符合社会良好风尚的演绎方式和手段。
二、卖惨演绎售卖类
为吸引观众注意，通过哭喊叫卖、夸张剧情博眼球的方式进行演绎，博取观众同情。如：
- 故意渲染悲情色彩，编造悲惨故事博取观众同情
- 运用老人、残疾人等弱势群体角色，通过夸张当前处境引起共情
- 视频以工厂倒闭、破产、停工等内容卖惨博取用户同情
正确示范：
不刻意卖惨以博取同情，应通过传递真实有价值的商品活动信息，来赢得观众对商品的信任。
三、炒作演绎售卖类
通过以超出普通用户认知或违背正确价值观的夸张演绎形式展示商品效果。如：
- 为了卖货夸张宣扬不正当男女关系、恶意解读婆媳关系
- 设计极其反常识剧情，如在马路上捡到的衣服内有大额现金，且表演浮夸不真实
- 设计极其夸张剧情，比如制作商品时，员工在商品内塞入大量现金
正确示范：
设计合理的视频情节，通过优质内容和表现力来获得互动和流量。
四、错误表达爱国行为类
打民意牌，招摇撞骗，故意刺激消费者心理进行营销。如：
- 发表恶意政治言论，对其他国家非理智批评
- 恶意且过度贬低其他国家产品，来突出国货的优越性教育
- 恶意利用爱国情怀，引导产生过激情绪或行为，吸引观众注意力批评其他国家文化，诱导观众评论“只有中国强，XX国家垃圾”
正确示范：
倡导正确的价值观与爱国主义，理智、客观进行商品信息介绍和推广。
五、危险行为博眼球类
不顾安全问题，通过高难度、高风险、高危害行为来博眼球，吸引观众的注意力。如：
- 吃有毒活物，如活蜈蚣、活壁虎、活蝎子等危险有毒活物
- 过量进食，进食量与普通人正常情况严重不符
- 医疗性质危险行为，在无从业资质且不符合科学医疗原则的情况下，进行打针或吃药表演
小红书违禁词汇总
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1、与【极】有关的词汇：
极致、极品、极佳、终极、致极、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级等。
2、与【最】有关的词汇：
最佳、最具、最优、最好、最高级、最低、最便宜、最受欢迎、最时尚、最舒适、最后、最新、最爱、最大、最高档、最聚拢、最先、最赚、最奢侈、最流行、最符合、最先进等。
3、与【承诺/保证】有关的词汇：
无效退款、不满意退款（符合真实性的情况下可使用）、零风险、特效、强效、速效、保证、彻底解决、1天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除/清除等。
4、与【极限词/夸张词】有关的词汇：
顶级（顶尖/尖端）、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、致极、极具、完美、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著等。
5、与【一】有关的词汇：
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO1、TOP1、独一无二、全国第一、仅此一次、仅此一款、最后一波等。
视频号违禁词汇总
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一、通用违禁词
1.商品信息与商品实物一致；
2.商品的规格品牌与物流方式、运费价格和售后服务信息一致；
3.不用虚假的故事情节卖货；
4.不要使用商品使用后对比、小实验对比以及虚构夸大效果；
5.虚构原价折扣、做出不实价格的承诺、商品标价与实际不符，邮费与实际商品市场价格不符合；
6.不得使用国家级、最高级、第一、史无前例、等等极限用词；
7.不得虚构夸大产品功效；
二、美妆行业违禁词
疑似医疗用语
1、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳；
2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒、抗敏、脱敏；
3、减肥、清热解毒、清热祛湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒；
4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度；
5、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌肉、补血、养神、养脑、益气、通脉；
6、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌延缓更年期、补肾、祛风、生发；
三、化妆品虚假宣传用语
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；xx天见效；XX周期见效；超强；
激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；
延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；
化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；
采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等词汇！
新广告法禁用词汇
一、绝对化用语
最、最高、最高级、最高端、最高技术、最大、最大程度、最奢侈、最佳、最具、最爱、最优、最优秀、最好、最科学、最先进、最先进科学、最新、最新科学、最新技术、最低、最低价、最便宜、最符合、最舒适、最时尚、最流行、最受欢迎、最聚拢、最赚、最高档史上、最低价、最先、最先享受、最先进加工工艺、最新科技、最后一波、最佳雇主、最后一波、最有价值、最新创造、最新发明、最佳位置、最先进制法、最高科学全网、最低价、最高荣誉
二、夸张禁用语
至臻、臻品、臻致、非此莫属、无人能及、翘楚之作、不可复制、绝无仅有、前所未有、不可再生、无与伦比、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、屈指可数、前无古人后无来者、史无前例、万人疯抢、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、亏本价、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、卖疯了、随时涨价、随时结束、马上涨价、神丹、祖传秘方、前无古人、立竿见影、起死回生、返老还童、无法超越、业界/行业/全球公认（范围+公认）
二、承诺保证用语
无效退款、不满意退款（在符合真实性的情况下可以使用）、零风险/0风险、特效、全效、强效、奇效、速效、神效、脱帽率、有效率、保证、彻底解决、根治、1天见效、1天解决
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